【開発秘話】健康美の秘訣はタンパク質と睡眠。リカバリー発想から生まれた「夜プロテイン」

ビューティは、身体の外側からアプローチをする「アウターケア」だけで完結するものではありません。土台となる健やかな毎日があってこそ、初めて美しさは成り立つ、と考えています。メンズスキンケアブランドとして誕生した「BULK HOMME」は、ベーシックなフェイスケアからスタートしました。しかしブランドの黎明期から、外側と内側の両面からビューティに向き合う構想を常に抱いてきました。その考えを形にしたのが、肌や髪、内臓や筋肉など体のあらゆる部分の主成分であるタンパク質と、睡眠の質（眠りの深さ）に着目したインナーケア製品「THE PROTEIN」です。今回は、バルクオムのブランド信念を体現する夜プロ...

【数字で知る】「BULK HOMME」の成長を支えるメンバーとカルチャー

私たちはビューティには自信や笑顔、活力、社会性を生み出し、ライフスタイルを向上させる力があると考えています。そしてその価値をより多くの男性に届けるため、「世界のメンズビューティをアップデートする」というVISIONのもと、スキンケアやヘアケアを中心に、数多くのプロダクトを世に送り出してきました。バルクオムで働くメンバーは、プロダクトを通じてユーザーに豊かさを届ける存在です。だからこそメンバー自身のウェルビーイング（幸福度）の向上にも、組織として向き合い続けています。今回は、昨年の実績をもとに、バルクオムの働き方やカルチャーを「数字」を交えてご紹介します。従業員の特徴バルクオムは、創業当初...

【総まとめ】変化の節目となった「BULK HOMME」の2025年とは？

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、2025年に創業から13年目を迎えました。プロダクトやブランドコミュニケーションをはじめ、さまざまな領域で新たな挑戦や変化が重なり、大きな転換点といえる一年だったと感じています。今回はそんな2025年のニュースを振り返りながら、「BULK HOMME」にとって節目となった一年を紹介します。製品リニューアルと新製品の登場2025年3月12日、スキンケアラインを中心とした6製品のリニューアル発売を皮切りに、年間を通して計10製品の処方やパッケージを刷新しました。なかでも「THE REPAIR LOTION（薬用化粧水）」「THE BODY ...

【職種理解】「最小で最大を生む。」LEANなデジタルマーケティングとは？

「BULK HOMME」には、事業の転換点となったサブスクリプションサービス（定期コース）があります。2015年にスタートしたこの取り組みは、バルクオムが売上を大きく伸ばすきっかけとなりました。創業当初は、男性へのスキンケア啓発を目的とした自社サイトでのリード獲得施策や、小売店での接客販売を中心に事業を展開していました。しかし、新規ブランドであるがゆえの知名度の低さに加え、男性のスキンケア習慣がまだ十分に浸透していないというハードルにより苦戦していました。そんな中、2015年にD2Cのサブスクリプションモデルという、当時はまだ確立されていなかったメンズスキンケアの新たな販売手法を立ち上げ...

【職種理解】ECモールの力で、全製品をグローバルNo.1へ。デジタルマーケティングの仕事とは？

年々拡大を続けるEC市場。「欲しい」と思った瞬間にボタン1つで製品が届くのは当たり前の時代になりました。そんな中、「メンズスキンケア市場グローバルNo.1」を掲げるバルクオムも、ECというフィールドで新しい挑戦を続けています。オンラインチャネルの歴史はブランドが立ち上がった2013年から始まり、自社ECサイトとAmazonを皮切りに拡大。現在では楽天市場やYahoo!ショッピングなど複数のモールへ展開し、より多くのお客様へ手軽に製品をお届けできる仕組みを築いています。今回は、「BULK HOMME」のECモール運用を担うDigital Marketing Divisionのメンバーに、日...

【新企画】スキンケア習慣を伴走サポート。BULK HOMME メンテナンスパートナーが誕生しました。

「BULK HOMME」は、自社ブランドの製品を自社ECサイトを通じてお客様にお届けするD2C（Direct to Consumer）モデルを軸に成長したメンズスキンケアブランドです。自社ECサイトからご購入いただいた方には、会員様限定の最新情報やお得な情報をお届けしています。また、定期コースでご購入いただいている方は、“より豊かで楽しい定期利用体験”をサポートする特典として、ポイントに応じて非売品の限定アイテムと交換できる「マイレージプログラム」もご利用いただけます。しかし、こうした特典やプログラムも、会員様にご活用いただかなければ意味がありません。そこで今回、「メンテナンスパートナー...

【代表インタビューvol.2】原点に立ち返り、進化を続ける。メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」が描く未来図とは？

創業から13年、10月で設立10期目を迎えた株式会社バルクオム。創業当初から「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」というMISSIONを掲げ、市場の開拓と「メンズビューティ」という文化の浸透を実現すべく、さまざまな挑戦を続けてきました。前回のストーリーでは、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の創業者である代表取締役CEO 野口（以下、野口代表）に、創業前のエピソードやこれまでの軌跡を伺いました。そして今回はその続編として、「BULK HOMME」のリニューアル背景、そして2026年に向けた展望など、“今”と“これから”についてお話を伺いました。前回の記事はコチラから...

【代表インタビューvol.1】失敗と挑戦から生まれたメンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の意外な原点とは？

創業から13年、10月で設立10期目を迎えた株式会社バルクオム。創業当初から「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」というMISSIONを掲げ、市場の開拓と「メンズビューティ」という文化の浸透を実現すべく、さまざまな挑戦を続けてきました。今回は、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の創業者である代表取締役CEO 野口（以下、野口代表）に、子ども時代の思い出から創業前のエピソード、そして現在に至るまでの軌跡を伺いました。子どもの頃のご自身を振り返ると、どんな性格だったと思いますか？ひょうきんな性格だったと思います（笑）ただ、子どものころから「偉業を成し遂げたい」とか「大き...

【期間限定】男性化粧品ブランド単独初！*ヘアオイルを無料で体験できる自動販売機が東京・池袋に登場！

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、2025年9月に「THE HAIR OIL」を公式発売しました。温浴施設やイベント会場でのサンプリングを通じ、多くの方に製品の香りや使用感を体験していただいています。さらなる体験機会の創出を目指し、11月1日から「THE HAIR OIL」が無料でもらえるサンプリング自動販売機が登場！今回は、この自動販売機設置の背景と、AIICO自動販売機初の単独展開*の取り組みに込められたバルクオムの想いを紹介します。*男性化粧品ブランドによるAIICO自動販売機単独サンプル配布の事例（株式会社アドインテ調べ）「THE HAIR OIL」の開発秘話は...

【開発秘話】しっかり洗えるのに、頭皮を傷つけにくい。日常に溶け込む頭皮ブラシが登場。

「BULK HOMME」は、定期コース利用者向けのサービスとして、2020年に“マイレージプログラム”をスタートしました。購入金額に応じてたまるマイレージは、限定品と交換することができ、ワックスやハンドウォッシュ、パジャマ、まくらカバーなど、日常を豊かに彩るアイテムが登場しました。その中でも特に人気を集めたのが「SCALP BRUSH」です。マイレージ交換ランキングのトップ5に入るほど支持され、過去には「THE SHAMPOO」やフッククリップとセットになった「THE SHAMPOO SPECIAL LIMITED SET」として数量限定販売も実施しました。そして2025年。「SCALP...

【開発秘話】香りと質感の両方を楽しめる。“重いけど軽い”マルチヘアオイルが登場。

創業から13年を迎えた「BULK HOMME」は、2025年3月に一部製品の処方、パッケージをリニューアルしました。時代の移り変わりに合わせてアップデートする中で、創業当初から変わらず守り続けているものがあります。それが「香り」です。バルクオムはスキンケア、ヘアケア、ボディケア製品に香りを賦香しています。これは、化粧品には「機能的価値」と「情緒的価値」の両立が必要で、「香り」によりお客様の体験をより高めることができると考えているからです。そしてこの度、ブランドを象徴する「フローラルフルーティ」の香りを存分に楽しめる新製品が登場します。今回は、9月25日からヘアケアラインに新しく加わった「...

【開発秘話】店頭で出会う新・BULK HOMME。Sales Divisionが手掛ける「LIMITED SET」の裏側とは？

自社ECサイトやECモールなどのオンラインチャネルだけでなく、バラエティショップやドラッグストアなど、オフラインチャネルでも全国約10,000店舗に展開しているメンズスキンケアブランド「BULK HOMME」。実際に製品を手に取り触れることができるオフラインチャネルは、「初めからネットで買うのはちょっと勇気がいる…」という方や、「他のブランドと比べながら選びたい！」という方が「BULK HOMME」に出会える大切な場所です。そんなオフラインチャネルを管掌しているのがバルクオムのSales Division。取扱店舗の拡充を目指す営業活動はもちろん、「思わず手に取りたくなる空間とは何か」を...

【※就活中の方必見※】バルクオムの“THE SPIRITS（行動規範）”「LEAN」と「DEFINE」とは？

世界のメンズビューティをアップデートするーーこれは、株式会社バルクオムが掲げる「VISION」です。バルクオムでは一人ひとりの個性や専門性を活かしながら、この「VISION」の実現に向けて、全社員が主体的に活躍しています！少数体制の組織だからこそ、部署を超えた連携は不可欠。互いの知見を持ち寄り、推進していくことで効果を最大化できると考えています。そして、この組織力を最大限引き出すために意識しているのが、行動規範である「THE SPIRITS」です。関わる人が増えるほど、コミュニケーションはより複雑に。専門性が異なれば、言葉の定義も、仕事の進め方も変化する。だからこそ、バルクオムでは「TH...

【展示会レポ】“世界No.1シェアのブランドをつくる”――バルクオムが中国最大級の美容博覧会へ初出展！

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」を展開する株式会社バルクオムのMissionは、“世界No.1シェアのブランドをつくる”こと。世界中のすべての男性に、理想の自分に近づいている自信を感じていただけるようなスキンケアをお届けすべく、グローバル展開にも力を入れています。中でもGreater China Division*では、中国を中心とした大中華圏での販路拡大を推進。2025年5月には、アジア最大級の美容専門展示会である「中国美容博覧会（China Beauty Expo）」へ初出展しました。今回は、その出展レポートをお届けします！*Greater China Divisio...

【開発秘話】製品化まで4年以上。〇〇〇としても使用できる新発想のシェービングフォーム！

「THE FACE WASH」「THE REPAIR LOTION」「THE EMULSION」など、バルクオムの製品はすべて「THE」を冠しており、「THE」には「これがバルクオムの答え」であるという意味が込められています。「THE」を冠するにふさわしい製品を生み出すには、数えきれないほどのアイデアと検証、そして時間が必要です。男性の肌にとって本当に必要なものは何かを研究し続け、厳選した成分と処方で高い効果実感を追求した先に、贅沢な泡体験や心地よい香りなど、五感に訴えかける驚きや感動までをもデザインされたプロダクトが生まれると考えています。今回は、創業12年を迎えたバルクオムから、長い...