【開発秘話】パパ社員の想いから生まれた若年層向けプラン「スキンケアU22割」がスタート！

メンズスキンケアという言葉が浸透しつつある今、若年層の肌への意識も日々変化しています。思春期と呼ばれる10代半ばくらいから、男性ホルモンの影響による「皮脂分泌量」と「角化異常による毛穴詰まり」が同時にピークを迎えると言われています。そのため、テカリやニキビなどの肌悩みが顕在化しやすく、スキンケアに興味を持つ男性が増える傾向があります。その一方、ネット上にはスキンケアや肌に関する情報が溢れすぎているが故に、正しい情報が何か分からなくなる「選択のパラドックス」に陥り、誤ったケアや自己流のスキンケアを続けてしまう方も多いようです。誤ったケアは未来の肌悩みの原因に直結する可能性があります。そんな...

【開発秘話】手を洗うという日常を特別な体験に変える。アメニティラインからハンドウォッシュが生まれ変わって再登場！

メンズスキンケアブランドを展開する株式会社バルクオムは、“自分と向き合う旅”をコンセプトにしたプレミアムアメニティライン「THE JOURNEY」を展開しています。「THE JOURNEY」は、大量消費を目的に生産するアメニティ専用処方ではありません。市場品として長年愛されてきた実績のある製品の成分や使用体験を基に設計しています。その結果、アメニティの枠を超え、滞在価値そのものを高めるプロダクトとして、多くの宿泊施設や温浴施設でご採用いただいています。そして今回、宿泊施設だけでなく、より身近な場所でも特別な体験をお届けするために、「HAND WASH」がさらなる進化を遂げて再登場。新・H...

【職種理解】「攻めのLTV」でお客様のロイヤリティを高める。バルクオムのLTVの仕事とは？

「BULK HOMME」は、自社で企画・開発した製品を直接お客様にお届けする D2Cモデルを軸に成長してきたメンズスキンケアブランドです。D2C（Direct to Consumer）とは、自社ECサイトを通じて製品を直接お客様にお届けするビジネスモデルを指します。製品にこだわり、お客様へ誠実であることを大切にしているバルクオムだからこそ、このD2Cという特性を生かしながら、正確で有意義な情報をいち早くお客様へお届けしたい。そんな想いから誕生したのがLTV* Divisionです。今回は、自社ECサイトで展開する「定期コース」を通じて、お客様にどのような価値をお届けしているのか、そしてど...

【開発秘話】消臭剤以上、香水未満。24時間※香りが続くバルクオムのフレグランスミスト

「BULK HOMME」ではスキンケア・ヘアケア・ボディケアのすべての製品にフローラルフルーティの香りを賦香しています。それは「香り」は「記憶」と直接結びつくため、特定の香りがスイッチとなり、ルーティンが身体に記憶されるプルースト効果があると言われているためです。リラックスできる心地よい香りで、朝はOFFからONへ、夜はONからOFFへと、ON（活動）／OFF（休息）の切り替えをサポートすることで、日々のスキンケアを「単なる作業」から「癒しの習慣」へと変えていただきたいという想いを込めています。そして2023年には、「香り」を存分に楽しめるフレグランスラインの第一弾として、「THE FA...

【開発秘話】生え際から顎下まで。男性の顔にフィットするフェイスマスクがリニューアル新登場！

洗顔・化粧水・乳液の3STEPは、「BULK HOMME」が推奨するベーシックなスキンケアです。しかし、朝晩2回、毎日欠かさずケアをしていても、日々の疲れや紫外線による乾燥ダメージ、季節の変化などによって、肌のコンディションが揺らぐ日もあります。そんな「いつものケアでは物足りない」「特別な日に向けて肌を整えたい」という声に応えるべく、独自コンセプト成分「トリプルサッカライド®」と、植物由来の美容成分18種類をシートマスクに贅沢に染み込ませ、よりプレミアムにリニューアルしたフェイスマスクが、3月12日（木）より新登場。水分が浸透しにくい乾いた肌（角質層）にも水分を効率よく行き渡らせ抱え込み...

【展示会レポ】BULK HOMMEのアメニティ事業が日本最大級のサービス産業展に出展しました！

メンズスキンケアブランドを展開する株式会社バルクオムは、“自分と向き合う旅”をコンセプトにしたプレミアムアメニティライン「THE JOURNEY」を展開しています。高品質な “バルク”（化粧品の中身）に徹底してこだわった製品を、宿泊・温浴施設でも体験していただきたい。そんな想いから2019年に誕生し、2023年には「THE JOURNEY」としてリニューアル。バルクオムのアメニティ製品は、現在も多くのホテルやスパで採用いただいています。2019年以降、日々の営業活動を通じて導入施設は着実に拡大していますが、業界内でもまだ「THE JOURNEY」の認知度は低いため、より多くのタッチポイン...

【職種理解】考える力が信頼と成長を育む。「BULK HOMME」の営業の仕事とは？

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、現在10,000店舗を超える小売店でお取り扱いいただいており、その多くがオフラインの小売チャネルです。オフラインチャネルは、まだ「BULK HOMME」を知らない方や、製品を体験したことがない方にも直接アプローチできるため、メンズスキンケア市場Global No.1を目指すバルクオムにとって、非常に大切なチャネルです。そしてこのオフラインチャネルを管掌しているのが今回紹介するSales Division（以下、SD）。日々どんな活動をし、何を大切にしているのか、SDのメンバーに伺いました！SDはどんな仕事をしているんですか？SDでは主に...

【開発秘話】健康美の秘訣はタンパク質と睡眠。リカバリー発想から生まれた「夜プロテイン」

ビューティは、身体の外側からアプローチをする「アウターケア」だけで完結するものではありません。土台となる健やかな毎日があってこそ、初めて美しさは成り立つ、と考えています。メンズスキンケアブランドとして誕生した「BULK HOMME」は、ベーシックなフェイスケアからスタートしました。しかしブランドの黎明期から、外側と内側の両面からビューティに向き合う構想を常に抱いてきました。その考えを形にしたのが、肌や髪、内臓や筋肉など体のあらゆる部分の主成分であるタンパク質と、睡眠の質（眠りの深さ）に着目したインナーケア製品「THE PROTEIN」です。今回は、バルクオムのブランド信念を体現する夜プロ...

【数字で知る】「BULK HOMME」の成長を支えるメンバーとカルチャー

私たちはビューティには自信や笑顔、活力、社会性を生み出し、ライフスタイルを向上させる力があると考えています。そしてその価値をより多くの男性に届けるため、「世界のメンズビューティをアップデートする」というVISIONのもと、スキンケアやヘアケアを中心に、数多くのプロダクトを世に送り出してきました。バルクオムで働くメンバーは、プロダクトを通じてユーザーに豊かさを届ける存在です。だからこそメンバー自身のウェルビーイング（幸福度）の向上にも、組織として向き合い続けています。今回は、昨年の実績をもとに、バルクオムの働き方やカルチャーを「数字」を交えてご紹介します。従業員の特徴バルクオムは、創業当初...

【総まとめ】変化の節目となった「BULK HOMME」の2025年とは？

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、2025年に創業から13年目を迎えました。プロダクトやブランドコミュニケーションをはじめ、さまざまな領域で新たな挑戦や変化が重なり、大きな転換点といえる一年だったと感じています。今回はそんな2025年のニュースを振り返りながら、「BULK HOMME」にとって節目となった一年を紹介します。製品リニューアルと新製品の登場2025年3月12日、スキンケアラインを中心とした6製品のリニューアル発売を皮切りに、年間を通して計10製品の処方やパッケージを刷新しました。なかでも「THE REPAIR LOTION（薬用化粧水）」「THE BODY ...

【職種理解】「最小で最大を生む。」LEANなデジタルマーケティングとは？

「BULK HOMME」には、事業の転換点となったサブスクリプションサービス（定期コース）があります。2015年にスタートしたこの取り組みは、バルクオムが売上を大きく伸ばすきっかけとなりました。創業当初は、男性へのスキンケア啓発を目的とした自社サイトでのリード獲得施策や、小売店での接客販売を中心に事業を展開していました。しかし、新規ブランドであるがゆえの知名度の低さに加え、男性のスキンケア習慣がまだ十分に浸透していないというハードルにより苦戦していました。そんな中、2015年にD2Cのサブスクリプションモデルという、当時はまだ確立されていなかったメンズスキンケアの新たな販売手法を立ち上げ...

【職種理解】ECモールの力で、全製品をグローバルNo.1へ。デジタルマーケティングの仕事とは？

年々拡大を続けるEC市場。「欲しい」と思った瞬間にボタン1つで製品が届くのは当たり前の時代になりました。そんな中、「メンズスキンケア市場グローバルNo.1」を掲げるバルクオムも、ECというフィールドで新しい挑戦を続けています。オンラインチャネルの歴史はブランドが立ち上がった2013年から始まり、自社ECサイトとAmazonを皮切りに拡大。現在では楽天市場やYahoo!ショッピングなど複数のモールへ展開し、より多くのお客様へ手軽に製品をお届けできる仕組みを築いています。今回は、「BULK HOMME」のECモール運用を担うDigital Marketing Divisionのメンバーに、日...

【新企画】スキンケア習慣を伴走サポート。BULK HOMME メンテナンスパートナーが誕生しました。

「BULK HOMME」は、自社ブランドの製品を自社ECサイトを通じてお客様にお届けするD2C（Direct to Consumer）モデルを軸に成長したメンズスキンケアブランドです。自社ECサイトからご購入いただいた方には、会員様限定の最新情報やお得な情報をお届けしています。また、定期コースでご購入いただいている方は、“より豊かで楽しい定期利用体験”をサポートする特典として、ポイントに応じて非売品の限定アイテムと交換できる「マイレージプログラム」もご利用いただけます。しかし、こうした特典やプログラムも、会員様にご活用いただかなければ意味がありません。そこで今回、「メンテナンスパートナー...

【代表インタビューvol.2】原点に立ち返り、進化を続ける。メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」が描く未来図とは？

創業から13年、10月で設立10期目を迎えた株式会社バルクオム。創業当初から「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」というMISSIONを掲げ、市場の開拓と「メンズビューティ」という文化の浸透を実現すべく、さまざまな挑戦を続けてきました。前回のストーリーでは、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の創業者である代表取締役CEO 野口（以下、野口代表）に、創業前のエピソードやこれまでの軌跡を伺いました。そして今回はその続編として、「BULK HOMME」のリニューアル背景、そして2026年に向けた展望など、“今”と“これから”についてお話を伺いました。前回の記事はコチラから...

【代表インタビューvol.1】失敗と挑戦から生まれたメンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の意外な原点とは？

創業から13年、10月で設立10期目を迎えた株式会社バルクオム。創業当初から「メンズスキンケアブランド世界シェアNo.1」というMISSIONを掲げ、市場の開拓と「メンズビューティ」という文化の浸透を実現すべく、さまざまな挑戦を続けてきました。今回は、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」の創業者である代表取締役CEO 野口（以下、野口代表）に、子ども時代の思い出から創業前のエピソード、そして現在に至るまでの軌跡を伺いました。子どもの頃のご自身を振り返ると、どんな性格だったと思いますか？ひょうきんな性格だったと思います（笑）ただ、子どものころから「偉業を成し遂げたい」とか「大き...