「BULK HOMME」ではスキンケア・ヘアケア・ボディケアのすべての製品にフローラルフルーティの香りを賦香しています。
それは「香り」は「記憶」と直接結びつくため、特定の香りがスイッチとなり、ルーティンが身体に記憶されるプルースト効果があると言われているためです。リラックスできる心地よい香りで、朝はOFFからONへ、夜はONからOFFへと、ON（活動）／OFF（休息）の切り替えをサポートすることで、日々のスキンケアを「単なる作業」から「癒しの習慣」へと変えていただきたいという想いを込めています。

そして2023年には、「香り」を存分に楽しめるフレグランスラインの第一弾として、「THE FABRIC FRAGRANCE（衣類・布製品用芳香消臭剤）」を発売。リリースから3年を迎える現在も、男女問わず多くの方にご愛用いただいています。
今回は、この「THE FABRIC FRAGRANCE」の開発背景や特長についてご紹介します。

※：臭気試験 ・試験実施会社：カケンテストセンター ・測定方法：6段階臭気強度表示法

販売背景

2013年のブランドデビュー時から変わらず賦香しているフローラルフルーティの香りは、多くのお客様に愛され続け、ブランドを象徴するアイデンティティのひとつです。

最初の登場は2022年。定期会員限定サービス「マイレージプログラム」にて、「THE FABRIC FRAGRANCE」の前身となる衣類用消臭ミスト「FABRIC REFRESHER」として展開。
展開開始直後からマイル交換率1位を記録し続けるなど、高い人気を誇るアイテムとなりました。

同時に多くのお客様から製品化のご要望を受け、マイレージプログラム限定品であった「FABRIC REFRESHER」の機能と香りをさらにアップデートし、「THE FABRIC FRAGRANCE」として2023年に一般販売を開始。マイレージ限定品からの本製品化は、「THE FABRIC FRAGRANCE」がブランド史上初となりました。

なぜフレグランスミストなのか

「BULK HOMME」は、「男性の肌にとって本当に必要なものは何か」を研究し続けたメンズスキンケアブランドです。そして、ビューティには、自信や笑顔、活力、社会性を生み出し、ライフスタイルを向上させる力があると考えています。
そのため、「ビューティカテゴリ」もしくは、「肌と距離が近いもの」から製品化していくというルールで製品ラインナップの選定をしています。

「香り」を軸とした製品には、アロマオイルやディフューザー、アロマキャンドルなど多くの選択肢がありましたが、採用したのはフレグランスミストです。それは、衣類やベッド、ソファなど、肌に触れる布製品に使用するものであり、より「肌に近い存在」であると考えたためです。

「BULK HOMME」は“バルク（＝化粧品の中身）”にこだわるブランドです。「THE FABRIC FRAGRANCE」においても、ただ「香り」の良さという情緒的価値だけでなく、エビデンスに基づいた、「消臭・抗菌効果」、「香りの持続性」という機能的価値を両立させました。

また、昨年末に販売を開始したTikTok Shopでは、多くの反響をいただき、男女問わず、日常のさまざまなシーンでご使用いただいています。

さいごに

衣類やソファ、カーペット、カーテン、ベッドなどの布製品や空間にスプレーすることで、消臭・抗菌しながら、バルクオムのフローラルフルーティの香りが持続する「THE FABRIC FRAGRANCE」。

肌に触れるものに使用するからこそ、刺激となりうる成分は可能な限り排除し、天然由来の成分を中心に処方しています。

玄関やリビング、寝室など、生活臭が気になるさまざまなシーンでマルチに活躍します。