2024年4月15日から21日まで、東急渋谷駅の地下通路でOOHの企画広告「はたらく性格図鑑」が掲出されました。これは、「Wantedly Assessment 性格診断」の認知獲得を目的としたアクティベーション施策で、企画からWantedly Designが全面的に関わったプロジェクトです。

図鑑を”ピールオフ”させる

この企画は、新年度が始まったタイミングに、「自分や一緒に働く仲間の”性格”から導き出された、正しい”生態”を知って、キャリア形成やチームづくりに役立てもらう」ことをアイデアとしています。
「Wantedly Assessment 性格診断」のプロダクトの診断結果に登場する16種類のキャラクターの生態を知ってもらうためのアイテムとして、各性格タイプの傾向の紹介と、性格診断への導線を掲載した、A6サイズの”ミニ性格図鑑”を制作しました。

この小さな図鑑を、同じく16タイプの全キャラクターがズラリと並んだカラフルなデザインのポスターに、450部限定で貼付。ポスターで興味を持った方が気軽に図鑑を手に取り、自宅や職場で性格診断を楽しんでもらえる仕組みになっています。

全16タイプのキャラクターの解説が1冊に

手に取りやすいサイズ感と、重量など貼付とピールオフを考慮したデザイン

B0ポスター20枚分の”巨大図鑑”

ミニ図鑑がすべてピールオフされた状態のポスター自体も、図鑑として機能するデザインになっています。
横幅14560mm×高さ2060mm、B0ポスター20枚分のサイズを持つこの”巨大図鑑”は、掲出初日に用意していたミニ図鑑がすべて無くなってしまった後の期間も、そのインパクトのある存在感で新たな診断ユーザーの獲得に貢献し続けました。

"大小"の図鑑に掲載されたQRコードからの動線からはもちろん、このユニークな施策が各種PR・ニュース媒体にも取り上げられ、それらを通じてもプロダクト利用者の増加に繋がりました。

「はたらく性格図鑑」の内容は、WantedlyのStoryやXでも配信。またPDF版も公開しています。ぜひ、性格診断とともにお楽しみ下さい。

Creative Direction : Yusuke Mochizuki
Art Direction / Design : Mayo Uchimura
Copywriting : Akihiro Uemura