足立 光

株式会社ファミリーマート / チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)

足立 光

株式会社ファミリーマート / チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)

足立 光

株式会社ファミリーマート / チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)

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Pioneer , Adventurer , Challenger

1968年、アメリカ・テキサス州生まれ。 「勉強しろ」と言う代わりに「自分のことは自分で決めろ」と言う親のもとで育ち、 少年時代から何でも自分で決めて、突き進んで生きてきた。高校時代は授業にあまり出ず、自分で必要だと思った勉強を、ドーナツ屋でひたすら自習するような学生だった。

In the future

Ambition

In the future

常に自分をアップデートし、ファミリーマートをはじめとする関わっている複数の会社に価値を提供し続けながら、若い人へこれまで培ってきた「大人の知恵」を授けること。また、スカイダイビングや世界3周旅行もしたいし、細マッチョになりたい。

Oct 2020
-
Present

チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)
Present

Oct 2020 -

Present

給与も大幅に下がるし、コンビニ業界にとっての転換期でもあるし、まわりからは「やめておいた方がいい」と言われた。 しかし、初めての小売業、売り上げが3兆円もあるような会社のマーケティングはやったことがない。確実に自分を成長させてくれると思い、入社を決めた。 リアルな店舗があるビジネスなので、オペレーションを知るべく、店舗研修を受けるところからスタート。

ファミリーマートCMOに就任

Oct 2020

ファミリーマート初代CMOに就任 足立光氏、入社を決めた3つの理由|Agenda note【インタビュー】

Aug 2020

Dec 2020
-
Present

グロースパートナー
Present

Dec 2020 -

Present

June 2020
-
Present

パートナー
Present

June 2020 -

Present

M-Forceのパートナーに就任

June 2020

June 2019
-
Present

社外取締役
Present

June 2019 -

Present

「BOTANISTは、D2Cブランドだという自覚はない 」:I-ne 足立光 氏、大西洋平 氏 | DIGIDAY【インタビュー】

Oct 2019

足立光氏が「BOTANIST」で知られるI-ne社外取締役に就任 | MarkeZine【インタビュー】

June 2019

Feb 2019
-
Present

マーケティング・アドバイザー
Present

Feb 2019 -

Present

Nov 2018
-
Present

マーケティング戦略アドバイザー
Present

Nov 2018 -

Present

スマートニュースのアドバイザーに就任

Nov 2018

Oct 2018
-
Present

エグゼクティブ・アドバイザー
Present

Oct 2018 -

Present

2002
-
Present

執筆活動
Present

2002 -

Present

アフターコロナのマーケティング戦略 最重要ポイント40|ダイヤモンド社

Dec 2020

「あなたの知らない」マーケティング大原則|朝日新聞出版

Jan 2020

「300億円赤字」だったマックを六本木バーの店長がV字回復させた秘密|WAVE出版

Jan 2019

マクドナルド、P&G、ヘンケルで学んだ 圧倒的な成果を生み出す 「劇薬」の仕事術|ダイヤモンド社

Nov 2018

P&Gウェイ―世界最大の消費財メーカーP&Gのブランディングの軌跡|東洋経済新報社

June 2013

マーケティングゲーム―世界的優良企業に学ぶ勝つための原則|東洋経済新報社

Apr 2002

2018
-
2020

プロダクトマーケティング シニア・ディレクター

2018 - 2020

アジアのマーケティングの責任者として『ポケモンGO』の日本国内ユーザー、およびアジアのユーザー数を伸ばすこと、また、アジアでの組織作りに取り組んだ。

新型コロナの自粛モードを打ち破る3つの方法 | 東洋経済ONLINE【インタビュー】

Mar 2020

マーケティングとは“人心操作”である──伝説のマーケターを突き動かすパッション|Forbes Japan【インタビュー】

Feb 2020

元マクドナルドCMO足立光が教える「CMOになるために大切なこと」|Marketing Native【インタビュー】

Jan 2019

「アベンジャーズの一員になりたい」元日本マクドナルドCMO 足立光がナイアンティックに入社した理由|Agenda note【インタビュー】

Oct 2018

2015
-
2018

上級執行役員マーケティング本部長

2015 - 2018

日本マクドナルド株式会社は、2015年に、2001年の株式上場以来、過去最大の赤字額を記録。そのような状況化でなんとか経営を上向かせるべく、奮闘した。「お客さまの心を動かす」という本質を大切にマーケティングを展開し、V字回復に貢献。

マーケターから再建請負人、再び人の心を動かすマーケターへ。 | The Switch【インタビュー】

Aug 2017

「マクドナルド総選挙」を開催

Jan 2017

第4回Webグランプリ「Web人部門」

Dec 2016

成長する企業のビジネス戦略 Vol.24 | ISS Consulting【インタビュー】

Oct 2016

「ポケモンGO」とのコラボレーションを実施

July 2016

2013
-
2015

執行役員/国際本部長

2013 - 2015

北東アジア・東南アジア全体の責任者として、日本から海外へ拠点を移し、1カ月のうち3週間は海外にいる生活を送る。

ダイバーシティってなんだ? | DIAMOND IT&ビジネス【インタビュー】

May 2015

2004
-
2013

ヘンケルグループ

2004 - 2013

「プロ経営者」になる。〜経営者インタビュー〜 | CAREER INCUBATION INC.【インタビュー】

July 2013

グロービス特別セミナーに登壇

Jan 2011

外資系トップインタビュー シュワルツコフ ヘンケル株式会社 足立 光氏 | ISS Consulting【インタビュー】

Jan 2010

2011

ヘンケル・ビューティーケア・コーポレート ヴァイス・プレジデント

2011

北東アジア・東南アジア全体の責任者として、日本から海外へ拠点を移し、1カ月のうち3週間は海外にいる生活を送る。

2007

ヘンケルジャパン取締役会長、シュワルツコフ プロフェッショナル事業本部長

2007

シュワルツコフ ヘンケルの取締役会長に加え、ヘンケルジャパン取締役ビューティーケアのプロフェッショナル事業であるシュワルツコフ プロフェッショナル事業本部長を兼任。日本のヘンケルのコスメティック事業全体の責任者に。

2005

シュワルツコフ ヘンケル株式会社 代表取締役社長

2005

35歳で代表取締役社長に就任。日本市場でのB to Cのコスメティックス事業で、2年で赤字から黒字化に導いたほか、B to B事業の責任者も兼任。

2004

シュワルツコフ ヘンケル株式会社 マネージング・ディレクター

2004

数年間経営コンサルタントとして働いた結果、提案だけで実行できないコンサルよりも、やはり、自分でやれる実業の世界で働きたいと感じ、事業会社へ。ヘンケル・ライオン・コスメティックス(現シュワルツコフ ヘンケル)に入社。

2002
-
2004

シニア・プロジェクト・マネージャー

2002 - 2004

当時は少人数の会社だったため、シニアプロジェクトマネージャーのほか、広報や採用の責任者も兼務。

1998
-
2002

シニア・アソシエイト

1998 - 2002

短期間でさまざまな会社や職種について勉強をしたいと考え、コンサルティング会社へ。いちメーカーのブランドマーケティングをしていただけの人間が、まったく知らない業界の経営者と向き合わなければならないため、ひたすら毎晩勉強を繰り返した。

Apr 1990
-
1998

マーケティング部、新製品開発部初代マネージャー

Apr 1990 - 1998

「ジャパン・アズ・ナンバーワン」のバブル時代に外資系企業を選んだことを、親は泣いて悲しんだほど、当時ではありえない選択だった。マーケティング部に在籍した後、新製品開発部の初代マネージャーに就任。そして日本人で初めて韓国に赴任。

Mar 1990

一橋大学

商学部

Mar 1990


Skills and qualities

経営

0

触媒

0

無双

0

激しい飲み会

0

天邪鬼

0

Publications

アフターコロナのマーケティング戦略 最重要ポイント40|ダイヤモンド社

Dec 2020

ファミリーマート初代CMOに就任 足立光氏、入社を決めた3つの理由|Agenda note【インタビュー】

Aug 2020

新型コロナの自粛モードを打ち破る3つの方法 | 東洋経済ONLINE【インタビュー】

Mar 2020

マーケティングとは“人心操作”である──伝説のマーケターを突き動かすパッション|Forbes Japan【インタビュー】

Feb 2020

「あなたの知らない」マーケティング大原則|朝日新聞出版

Jan 2020

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Accomplishments/Portfolio

ファミリーマートCMOに就任

Oct 2020

M-Forceのパートナーに就任

June 2020

スマートニュースのアドバイザーに就任

Nov 2018

「マクドナルド総選挙」を開催

Jan 2017

「ポケモンGO」とのコラボレーションを実施

July 2016

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Awards and Certifications

第4回Webグランプリ「Web人部門」

Dec 2016