Yusuke Mochizuki

ポストペイって、なんだっペイ？ 関西一円で広く普及する交通ICカード「PiTaPa」の利用拡大を狙ったマス・交通・デジタルの統合キャンペーン。 PiTaPa最大の特徴であるポストペイ（料金後払い=チャージレス）の一般認知が低いことから、「ポストペイってなんだっペイ？」というコンセプトを開発し、人気急上昇中のタレント伊原六花さんのキャッチーなポーズ（グラフィック）とダンス（CM）で、ポストペイの有用性をあらためて訴求しました。 マス→交通→デジタルという導線のコミュニケーション設計の結果、前年までの取り組みに対し、大幅な認知の獲得と入会者増を達成。 関西におけるPiTaPaの存在感をより一層強めることに成功しました。