当社は、テレビCMとWeb広告の効果を一体で捉え、広告主企業の事業成果につながる広告投資の判断を支援するBtoB SaaSプロダクトを提供するテックカンパニーです。 テレビCMの売上増効果を可視化するプロダクト 「TVAL（ティーバル）」 と、テレビCMとWeb広告を横断して広告効果を一体で分析する 「クロスメディアインサイト」 を提供しています。 広告主の立場から見ると、ターゲット層が実際にテレビCMを視聴しているのか、また購買などの事業成果にどの程度影響しているのかは、従来の番組視聴率だけでは把握することができませんでした。 一方で、Web広告ではクリックや閲覧といった行動データをもとに効果を確認できるため、テレビCMとWeb広告を横断した効果比較や予算配分が難しいという課題が長年存在していました。 当社では、全国24,000人以上の国内最大規模のモニター網から取得したテレビ視聴データに加え、購買履歴やPC・スマートフォンの閲覧履歴といった実データを独自に取得・活用しています。これらのデータを組み合わせることで、テレビCMがどのように視聴され、その後の行動や購買にどのようにつながったのかを詳細に分析することが可能です。 TVAL（ティーバル） は、テレビCMの視聴状況と購買行動の関係を分析し、テレビCMが売上にどの程度貢献しているのか、また視聴単価や効率をどのように評価できるのかを可視化するプロダクトです。 テレビCMをWeb広告に近い形で捉えることで、広告主がテレビCMの効果を定量的に把握し、改善に活かせるようにします。 ▼TVAL（ティーバル） https://www.switch-m.com/news/tval-release クロスメディアインサイト は、テレビCMとWeb広告のデータを統合し、複数メディアを横断して広告効果を同一の指標で分析できるプロダクトです。 これにより、テレビCMとWeb広告を個別に評価するのではなく、全体としてどの広告施策がどの程度成果に寄与しているのかを把握することができます。広告主は、メディアを横断した費用対効果を比較しながら、広告投資の最適化を検討することが可能になります。 ▼クロスメディアインサイト https://www.switch-m.com/service/xmedia-insights これまで、テレビCMは効果が分かりにくいメディアとされてきましたが、Web広告の普及や動画配信サービスの拡大により、広告主からはより客観的で分かりやすい効果測定が求められるようになっています。 当社は、TVAL と クロスメディアインサイトを通じて、テレビCMとWeb広告を一体として捉え、広告主がデータに基づいて投資の意思決定を判断できる環境を提供しています。 今後も、テレビCMとWeb広告の垣根をなくし、広告全体を統合的に分析できる基盤を進化させることで、マーケティング施策の高度化と、より効率的な広告投資の実現を目指していきます。