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吉野真紀夫

株式会社PETOKOTO / 執行役員/ブランドコミュニケーション本部長

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吉野真紀夫

株式会社PETOKOTO / 執行役員/ブランドコミュニケーション本部長

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温故知新

株式会社PETOKOTO執行役員 / ブランドコミュニケーション本部長。株式会社スノーピークで20年勤務し、2023年1月にPETOKOTOに入社。先人が生み出した概念や設計などを守りながら、時代にフィットするようアレンジし、先進的なブランディングやモノづくりをすることにこだわっています。愛犬はイングリッシュコッカースパニエルのJennaとNina。20年以上犬連れアウトドアアクティビティを楽しんでいます🐾

Ambition

In the future

自分の好きなことを徹底的に追求することで社会的課題解決の糸口になる商品やサービスを創造していきたい！いずれは、長閑な環境で土地を見つけ、家族と愛犬と自然に触れ好きなことに囲まれながら生活したいと思っています。

株式会社PETOKOTO3 years

執行役員/ブランドコミュニケーション本部長Present

Jan 2023 - Present

ペットと暮らすお客様とPETOKOTOのタッチポイントを増やす

creatorzine.jp
ファンを熱狂させ、強いブランドをつくる――元スノーピーク執行役員・現PETOKOTO吉野さんが秘訣を語る
Mar 2023
petokoto.com
なぜ元スノーピーク執行役員がPETOKOTOに入社したのか。愛犬ジェナが結んだ意外なご縁とは | ペトコト
Jan 2023
note.com
僕が「PETOKOTOにジョインした理由」｜吉野真紀夫｜PETOKOTO 執行役員ブランドコミュニケーション本部長
Jan 2023
PETOKOTOのファンコミュニティをつくる
スノーピークのファンコミュニティのような熱いコミュニティをつくるべく、お客様にブランドについて伝え、プロダクトのデザインをするだけでなく、リアルイベントもこれからやっていきたいと思っています。
Jan 2023

株式会社スノーピーク20 years

執行役員/未来開発本部長

Apr 2020 - Dec 2022

スノーピークのこだわりやモノづくりの本質をお客様にも社内にも浸透させる

衣・食・住・働・遊という全体の事業を俯瞰する
衣（アパレル）・食（Snow Peak Eat）・住（アーバンアウトドア）・働（ワーケーションなどの提案）・遊（キャンプなどのアウトドアアクティビティ）というキーワードでスノーピークが解決すべき社会的課題解を探っていました。
Apr 2020 - Dec 2022
businessinsider.jp
スノーピークが熱烈ファンを生み出す秘訣。ユニクロ出身のデザイナーが語った信念
Jul 2022
Snow Peak LIFE EXPO 2022：トークセッション「『生きる』と『つくる』がつながる社会」登壇
Jul 2022
xtrend.nikkei.com
スノーピークのヒット考 | 日経 X TREND
Apr 2022

営業本部東日本事業創造部　マネージャー〜シニアマネジャー

Apr 2014

野遊びのあるライフスタイルを様々なかたちで提案する

マネージャーからシニアマネージャーに
マネージャーからシニアマネージャーになり、部署全体を管轄するようになりました。
Apr 2018 - Dec 2020
アーバンアウトドア事業（住環境）を担当
キャンプをしていない人たちにも、キャンプをしているかのような体験を味わってもらえるライフスタイルの提案を行なっていました。東京の家やマンション、アパートでも、たとえばベランダにキャンプ用品の椅子やテーブルなどを置いてコーヒーを飲むだけで、慌ただしい生活の癒しのひとときになります。キャンプ用品の椅子をリビングに置いて食事をしたり、家の電気を少し暗くしてランタンを灯したり、スノーピークの目線で都会の日常生活のなかでも自然体験に触れ合えるチャンスを見つけ出していました。また、都市開発や宅地開発などの街づくりにスノーピークが参入し、そこをあたかもキャンプ場や森の中に見立て、「野遊び」のある暮らし方やその概念を提案していました。
Apr 2012 - Dec 2020
法人営業を担当
不動産屋やリノベーション会社、マンションデベロッパーやハウスメーカーに出向き、通常の家具やライフスタイルのプラスαの選択肢として、スノーピークのプロダクトを生活に取り入れていただくための販路開拓をしていました。
Apr 2018 - Mar 2020

総合企画室プランナー

Apr 2012

アウトドアだけではない新たな商品戦略を提案する

東京に戻り新たな商品戦略を担当
東京オフィスや店舗ができ始め、私も東京に戻ってきました。テントなどで培ったモノづくりの知見を活かしながら、アウトドアに特化したザ・キャンプ用品ではなく、日常で使えるキャンプ用品など、新たな商品戦略を担当。スノーピークが新たに都市部での展開をするための方向性を練り、新潟の商品開発チームに下ろしていました。
Apr 2012 - Mar 2014

商品開発課マネージャー / デザイナー

Apr 2009

引き続きほしい商品を作りながら、マネージメントも担う

引き続きテントやスリーピングバッグなどを開発
Apr 2009 - Mar 2012
商品開発課のマネージャーに就任
引き続き開発やデザインを行いながら、マネージャー業も行うようになりました。スノーピークはデザイナーが企画やコンセプトを考え、図面を描き、試作をして、生産スケジュールの調整、取扱説明書やパッケージまで担います。私はマネージャーとして、他のメンバーが行なっている開発についても見ていました。
Apr 2009 - Mar 2012

商品開発課デザイナー

Jun 2003

大好きなアウトドアシーンで自分がほしいと思うものを作り、お客様と共有する

キャンプ用品全般のプロダクト開発を担当
Jun 2003 - Mar 2012
転職をきっかけに妻と愛犬と新潟へ移住
プライベートでキャンプや釣りが好きだったことや、好きなことにじっくりと関わるモノづくりがしたいという思いから、スノーピークに転職。当時のスノーピークは数十人規模の小さい会社で、社員のほぼ全員が新潟の町工場のような本社に勤めていました。当時、代表をつとめていた山井太さんからも「この地場の文化に触れながら職人たちとモノづくりをするのがスノーピークのDNA」と言われ、妻と愛犬と新潟に移住。商品開発やデザインに携わりました。
Jun 2003

㈱ファーストリテイリング4 years

UNIQLOデザイン研究室

Apr 2000 - May 2003

様々な分野のプロフェッショナルたちとユニクロというブランドをつくる

アクセサリー部門のデザイン商品企画業務を担当
カジュアルウェアとしてのフリースが爆発的な人気を博したことをきっかけにプライベートブランド構築に取り組んでいたユニクロの「プロフェッショナルを求める」という新聞広告を見かけ、かばんの専門知識を活かせるのではないかと思い2000年に入社。かばんや服飾雑貨部門のデザイナーとして商品企画業務など一連のプロセスを経験しました。販売力のある会社だったので、自分の作った商品を世の中に浸透させることができ、デザイナーとしての喜びを感じました。
Apr 2000 - May 2003
開発商品がユニクロ全商品のランキングトップに
2001 - 2002
1位

下町のかばん屋7 years

企画・デザイナー

Apr 1993 - Mar 2000

クライアントの要望に応えながら、デザイナーとして思いを込めたモノづくりの本質を学ぶ

様々なブランドのかばんを企画開発
デザインの専門学校を卒業後に就職しました。インテリアデザインを専攻していて、立体的なモノをつくりたいと思い、かばんづくりに携わることに。私は企画・デザイナーとして、スポーツやアウトドアなど様々なブランドのOEMを行なっていました。営業と一緒にお客様の要望を伺い、デザインをして、サンプルをお客様にプレゼンし、承認されたらやっと生産へ。そのプロセスを一通り学ぶことができました。
Apr 1993 - Mar 2000