Masato Takahashi

リニューアルを進めるうえで、最も重視したのは「企業が伝えたいこと」と「生活者が知りたいこと」の橋渡しとなるコンテンツの企画・制作です。まずは、生活者目線でコンテンツの編集を行い、最終的にハウス食品が提供できる価値へとつなげていく。これらをシームレスに行うことで、生活者・企業両者にとって適切で価値ある情報発信を目指しました。 リニューアル前の「カレーハウス」では、「誰に届けるべきなのか」というターゲット意識があいまいだったため、ニーズとのミスマッチが起きていました。そこで新たにメインターゲットをカレー消費のボリュームゾーンである「30代子育て世帯」と明確化。より生活者目線に立つことを意識しました。 「生活者が知りたいこと」を発信するために、「カレーハウス」ではコンテンツのSEO対策に注力してきました。「検索ボリュームが多い」≒「生活者が知りたいテーマである」ととらえ、カレーにまつわるテーマの検索流入分析を行っています。 具体的には、カレーにまつわるキーワードのGoogle検索ボリュームや検索上位記事から見えてくるユーザーニーズを洗い出し、そのニーズに沿ったコンテンツの情報設計、内容の編集を行っています。加えて、ハウス食品独自の知見や商品の活用方法も展開していくことによって、生活者にとって価値のある情報発信を行っています。 2021年1月のリニューアルローンチ以降、PV数は右肩上がりに上昇し、リニューアル前の20倍にまで到達する見込みです。カレーにまつわるコンテンツはSEOの検索順位でも上位を獲得しており、多くの生活者のみなさまに見ていただけるメディアへと成長しつつあります。