Eriko Hara

配信媒体：リスティング、コンバージョン：求人応募、月額予算：100万円、目標CPA：1.5万円 　　 アカウント構成が煩雑だった為、キャンペーン設計の見直しから着手いたしました。 社名キャンペーンと一般ワードキャンペーンの構成でして、一般ワードキャンペーンに1つの広告グループにキーワードを設定されていた為、キーワードの掛け合わせパターン別に広告グループを分けて設定いたしました。 2キャンペーンとも、応募数は25～30件に対しCPAは3～4万円と高騰しておりました。 お客様が求める人材は保険営業のプロフェッショナルプレーヤーであり、求める人材と異なる応募者からの応募が多く、面接に至るケースが少ないとお聞きし、以下の施策を実行いたしました。 〇配信ターゲットを世帯収入上位のみに絞る。 〇部分一致キーワードの停止と、社名と表示回数が多い掛け合わせワードのみ設定。 〇検索クエリを週1回確認して、効果の悪い関連性のないクエリを除外設定。 〇汎用的な内容の広告文を、年収訴求をメインに、経験を生かせる働き方の内容に変更。 〇未経験者・経験が浅い人材が応募しづらいような内容のLPに大幅改修。 上記の施策を実施したところ、予算消化は半分ぐらいに減ったものの、応募数は改善前と変わらず、お客様が求める人材からの応募が増え、面接から4ヶ月で6名内定が出た上、CPAは目標の1.5万円となり、改善施策の効果があったと評価をいただきました。