Daisuke Suda
mixi XmasインタラクティブCM ~ 小さなサンタクロース
2011年10月。未来のCM体験をテーマにした実験的なプロジェクトが始まった。 CMを見てくれた人に、その場で一斉にクリスマスプレゼントを届けるという世界初の試みだ。 30秒のCMでどれだけ多くの人にプレゼントを届けることができるのか。 届け先は、mixi Xmasに参加してクリスマスを心待ちにしている250万人のユーザー。 彼らがモバイルを使ってリアルタイムにCMに参加できる仕組みを制作した。 そして完成したCMは、12/16~12/18の3日間、毎回送り届けるプレゼントが変わる特別バージョンのCMとして、24時ちょうどに一度だけオンエアされた。 結果、3日間のオンエアで、約55万人にクリスマスプレゼントを届けることに成功。 mixiやtwitterは、CMを見て自分に届いたプレゼントを報告するつぶやきであふれかえった。