株式会社ピクルス

富士サファリパークで来場者向けに行われたInstagramのインスタントウィンキャンペーンです。園内で動物や家族が写った写真を撮影し、ハッシュタグ「#富士サファリパーク」を付けてInstagramに投稿すると、キャンペーンサイト内にあるスロットゲームに参加することができます。当たりが出ると、同時に賞品引き換え券画面が表示され、園内にて画面を提示すると賞品がもらえるキャンペーンとなっています。 要望・課題 毎年、夏季に来場者向けのインセンティブ配布を行っていたのだが、集客のみの目的となっていたので、もっと有効に活用できないかを模索していました。満たしたいマーケティング効果として以下がありました。 ・来場機会の創出 ・顧客ロイヤルティの向上 ・認知向上 取り組み・ポイント 求められているマーケティング成果を一元的に解決する為に、Instagramを用いたインスタントウィンの施策を行うことになりました。来場者に園内で楽しんでいただく為の役割を持っていただきつつ、撮影した写真を能動的にSNSに投稿する機会も創出してます。 ・視覚的に欲しくなるインセンティブ シールやお尻につける尻尾の飾りなど、園内で付けて楽しむアイテムを用意し、来場後に欲しいと思わせるようにしています。また駐車場で来園者にはキャンペーンのチラシを配るようにして、来場者全員に園内キャンペーンの認知をしております。 ・何回もチャレンジ可能 スロットゲームは、投稿回数に応じて何回もチャレンジできるものとなっており、SNSへの投稿を更に促進しています。 ・低コストで実現 「キャンつく」をカスタマイズして利用することで、低コストで実現し、クライアント様の支出を抑えることができました。

雪印メグミルク様の似顔絵メーカー『ウォーリーになって絵本の世界にとびこもう！』。ウォーリーとコラボした販促用パッケージの認知を高める為のスペシャルコンテンツです。画像ジェネレーターで、ウォーリータッチの自分の似顔絵を作成し、ウォーリーの絵本の中に隠れることができます。また、作成した似顔絵やグラフィックは、アイコンや壁紙としてダウンロードすることができ利用することができます。 要望・課題 SNSを活用してコンテンツIPの力を最大限に活かす為のプロモーション企画が求められました。 ・販促用パッケージの認知拡大 ・ブランドの価値向上 取り組み・ポイント ウォーリーがイラストレーションとして、特徴が少ないところに着目し、似顔絵メーカーのプロモーション施策としました。画像が生成されるのでSNSはInstagaramでのシェアが最大化されるように、画面設計をしました。製品とコンテンツの結びつきも印象付ける為に、絵本画像についてはパッケージとロゴを配しました。 具体的な成果 Instagramを中心に話題になり、1週間で15万回利用され、10万UU獲得しました。世界的なコンテンツIPであるウォーリーであることと、ノンバーバルな似顔絵メーカーがマッチし、その後アジアを中心に海外のSNSでも話題になりました。

自社サービス「LifeTimer（ライフタイマー）」をバージョンアップしたiPhoneアプリです。ユーザーが登録した時間までにあとどのくらいの時間があるのかを表示することで、生活改善を目指し、人生を豊かに過ごせるようサポートするアプリです。 課題 アップデートにあたり、よりタイマーに特化したアプリとしてユニークな要素を強くすることにした。 ・ノンバーバルなコミュニケーション ・AppleWatchの対応 取り組み・ポイント ・設定した写真を背景いっぱいに タイマーごとに設定した写真を背景いっぱいに表示し、言葉が必要無いデザインに。 ・Apple Watch対応 Apple Watchにも対応してより便利にすることで、アプリの認知拡大とユーザーの定着を狙いました。

カルビー「フルグラ」のブランドサイトリニューアル施策です。特徴、製品一覧、レシピとフルグラに関する情報がすべて詰まったサイトです。 要望・課題 リニューアルにあたって、マーケティング成果が見込めるサイトすることが最重要課題でした。また要望が多岐に渡っており、一括での解決が求められていました。 ・競合製品より優位性を打ち出す ・滞在時間を伸ばす為にコンテンツの刷新 ・CMSの利用はしないが更新性は高く ・購買促進 ・スマホへの対応 ・ブランドイメージの向上 ・3年間はリニューアルせずに利用できること 取り組み・ポイント サイトの目的を明確にし、コミュニケーション設計をし直しました。コンセプトは製品が実際に売れるブランドとする。認知→価値向上→利用機会促進→購買とストーリー設計をし、購買に繋げる。適切なビジュアルコミュニケーションとコンテンツで興味を持続させ続ける。 ・ビジュアルコミュニケーションで素材の良さを訴求 フルグラで使われている素材の品質の良さをわかりやすく伝える為に、素材ビジュアルを多く用い価値向上のきっかけを作ってます。 ・おいしさの秘密を追加し、製品の優位性を伝える 製法、素材、歴史とブランドが持つ強みをまとめたコンテンツページを用意し、製品の優位性を伝えてます。また意外にヘルシーで栄養価高い面も伝えるためのコンテンツも追加しました。 ・購買導線をすべてのページに入れる 新たに全ページに購買導線を設け「売れるサイト」にしました。これによりブランドサイトからの購入数も増えました。 ・更新性の担保 更新頻度が高い商品一覧やニュースなどは、jsonファイルでの外部管理とし、CMSを利用しない形での更新性の高さを実現しました。 ・「レシピ」の閲覧性を刷新 「利用機会促進」の為、レシピの閲覧性とUIを刷新しました。このコンテンツにより平均滞在時間も大幅にアップしました。