株式会社80&Company

持続可能な未来に向けた、新たなサブスクサービス「AnotherADdress」 ■誕生のきっかけ 百貨店業・小売業はファッション産業を取り巻く大量生産、大量消費といった流れとともに成長してきました。しかしながら、その流れの裏にある大量廃棄を中心とした環境問題が社会や地球に与える影響は非常に大きなものになっています。そこで、株式会社大丸松坂屋百貨店様は持続可能な社会を目指した取り組みの第一歩として、定額制のサブスクリプション型ファッションレンタルサービス「Another ADdresss」をリリースしました。 そして、この事業の立ち上げ当初からECシステムの開発を担っているのが株式会社80＆Companyです。 ■新たな挑戦の第一歩として始まったプロジェクト 「AnotherADdress 」は、服は使い捨てでないという信念のもとファッションの本質的な価値やサステナブルな取り組みを重視し、社会や環境にとって持続性の高いビジネスモデルへ転換することを目指すサービスとして立ち上げました。⼤丸松坂屋百貨店にとってこの事業は、これまでの百貨店の構造からの転換と、持続的な未来を実現するための新たな挑戦の第⼀歩です。ビジネスモデル全体をより持続可能な⽅向に舵を切ること は、J. フロント リテイリンググループの⼤きな責務でもあります。所有や消費の意識が変化している時代だからこそ、クリエイティブな服が持つエンパワーメントをより多くの⼈に改めて伝えることは、今私達が取り組むべきことだと考えています。 ■サービス説明 「Another ADdress」とは、定額制のサブスクリプション型ファッションレンタルサービスです。月額11,880円（税込）でお好きなアイテム3着を1ヶ月間レンタルしていただけます。月額料金には往復送料やクリーニング代も含まれているので、家に届いた商品をそのまま送り返すだけ。また、レンタル数は増やすことも可能です。（有料） 気に入った商品はお得な価格でそのまま購入することもできます。 世界中の人を魅了する上質で研ぎ澄まされた百貨店ブランドから国内外の洗練された約50ものブランドをラインナップし、その約９割のブランドが日本初のサブスク正規取扱です。 2021年3月12日にリリースされ、想定会員数は1000名程度でしたが実際にリリースすると問い合わせが殺到し、事業計画をはるかに上回る6700名ものお客様にご登録いただきました！ そして2022年3月にオープン一周年記念として取扱ブランドの大幅拡大とサステナブルな取り組みを開始することを発表しました。

ゲームが学びになる！？今までにない新しい習い事 ■誕生のきっかけ 株式会社イオンファンタジーは国内、海外において「モーリーファンタジー」や「スキッズガーデン」など854店舗のアミューズメント施設を展開されています。事業拡大として、あそびをまなびにする「エデュテイメント」に力を入れた事業をさらに展開していきたいとい考えていました。ちょうど80＆Company代表の堀池が自身の出身の京大生や東大生で「ゲームが上手い人は賢い」という経験や世界各国で論文などのエビデンスがあるということをご提案し、スイミング教室やサッカー教室のように「ゲーム」を習う全く新しいゲームのがっこうを提案したところからプロジェクトがスタートしました。 ■株式会社80＆Companyの役割 ▽Cross Education Lab.の監修 全く新しい習い事を開発するにあたり、マインクラフト×英語×ICTの授業で教育界のノーベル賞とも呼ばれる世界トップ10ティーチャーに選出された正頭先生、ゲーム教育の第一人者の藤本先生を監修とし、レッスンおよびプロジェクトを立案しました ▽新規事業企画・実行 80&Companyの新規事業開発手法である「エフェクチュエーション」の考えをもとに、スピーディーな新規事業企画および、運用を行っています ▽チームビルディング 事業の成功に必要な組織および人材（機能や機関）を洗い出し、行政機関や関連事業者と連携スキームを構築することで、オープンイノベーションを促進しています ▽アライアンス ゲーム開発企業や、教育関連企業、また様々なシナジーをもつ企業とアライアンスを組む提案を行い、提携を行なっています ▽マーケティング／クリエイティブ／広告宣伝PR 世の中にまだ知られていない「ゲーム×まなび」の価値を認知、理解してもらうべく、テストマーケティングおよび多種多様なコミュニケーション戦略を立案しています。 テレビCM：https://youtu.be/lgscOWBZ8vw WEB：https://mrs.living.jp/osaka/school/topics/4483190 ▽教務／カスタマーサポート レッスン品質の向上やお客様対応の品質向上に取り組んでいます。 ■事業内容 ゲームカレッジLv.99は、「考えるチカラをゲームで伸ばす」新しい習い事です。 サッカーにコーチがいるのと同様に、子どもたちが大好きなゲームにもコーチがいてもいいのではないか。先生が関わることで、「あそび」が「まなび」に変わる。子どもたちが仲間とともにゲームをプレイしながら、これからの時代に必要となる資質・能力を自発的なかたちで育成することができるスクールです。 このプロジェクトを監修しているCross Education Lab.には、「教育界のノーベル賞」と呼ばれる「Global Teacher Prize（グローバル・ティーチャー賞）2019」トップ10に、日本で唯一選出された正頭英和先生や、東京大学大学院情報学環准教授である藤本徹先生など数々の優秀な教育者の方が所属しています。 現在は「マインクラフト」「ポケモンユナイト」「スプリンギン」の3つのゲームを題材に、子どもたちの創造性やコミュニケーション能力の向上を引き出すレッスンを展開しています。 ■リリースまでの道のり 2020年に新規事業としての動きが始まり、試行錯誤しながらモニターの募集まで辿り着きました。当初は30名ほどの応募を想定していましたが、実際に募集を開始したところ予想を遥かに上回る600名の応募が集まりました。モニターを通し、更なる改良を加えて2021年2月1日に「ゲームカレッジLv.99」が正式にリリースいたしました。 今後はゲームタイトル数を増やすとともに、グローバル展開や新たな市場への挑戦を進めていく予定です！