こんにちは！LIPSのマーケティングマネージャーを務めている かけるっち です！2024 年 12月株式会社マツキヨココカラ＆カンパニーグループ入りから早くも半年が経ちました。

本格的な連動はまだ序章ですが、価値を生み出すための戦略的統合 として、大小さまざまなチャレンジを同時進行で動かしています。

本記事では、この半年で形になってきた取り組みを LIPS のマーケティング視点 を中心にコンパクトに振り返ります。

「株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー」って？
マツモトキヨシ と ココカラファイン を中心に、国内外 3,499 店舗（2025 年 3 月末時点）を展開する国内最大級のドラッグストアグループ。マツキヨココカラ公式アプリのダウンロード数は 1,500 万（2025 年 3 月末時点。旧マツモトキヨシ公式アプリと旧ココカラファイン公式アプリを含まない。）を超え、アプリストアでも常に上位にランクインしており、リアル店舗とデジタルの双方で大きなアセットを持つ企業となっている。

1. オンライン施策

――アプリをつないで「おトク」と「便利」を加速

アカウント連携

2025年5月19日、LIPSアプリとマツキヨココカラ公式アプリのアカウント連携ができるようになりました！
アカウント連携により、リアルとデジタルが連動した様々なデータ活用や施策が可能になっています。

ユーザーに連携を促すインセンティブとして、

• マツキヨココカラ店舗で使える最大10%OFFクーポン
• LIPSポイント100pt
• 限定キャンペーンへの参加権

などを付与。これにより、ユーザーも嬉しいアカウント連携として多くの方にご利用いただいています。

限定キャンペーンの開催

アカウント連携したユーザーのみ参加可能なキャンペーンを随時開催中！

▼これまでに実施したキャンペーン

• 10万円分のコスメが当たるプレゼントキャンペーン
• アカウント連携者限定IPコラボキャンペーン
• マツキヨココカラで購入した商品レビューすで当選確率アップ投稿キャンペーン

アカウント連携者限定キャンペーンの例

マツキヨココカラの公式アプリやWEBへの露出

LIPSベストコスメやLIPSのセール情報などに関する情報を発信中。
連携を促すバナーなども随時アプリ内で掲載をしています。

マツキヨココカラ公式アプリ内に掲載された例

マツキヨココカラ内で掲載されているLIPSベストコスメに関する記事はこちら。

2. オフライン施策

――店頭と連動した 3 つの取り組み

IP コラボ

今年の5月から人気IPとのコラボを開始しており、マツキヨココカラ店舗のレジでLIPS の画面を提示すると限定グッズがもらえたり、アカウント連携者限定でオリジナルグッズがもらえる抽選に応募できたりというキャンペーンを行ない、これまでのLIPSとは異なる層の獲得や、店舗に訪れる方への販促を強めています。

次回は8月中旬に実施予定となりますので、ぜひご参加ください。

LIPSベストコスメ2025 上半期 棚の設置

LIPSベストコスメ2025 上半期受賞商品を集約した専用棚を設置し、トレンドを一目で把握できるように。

LIPSベストコスメ2025 上半期 受賞ロゴPOPの設置

受賞商品の棚札にLIPSベストコスメ2025 上半期の受賞ロゴPOPを設置。“お墨付き”が視覚的に伝わり、購入の後押しに。

まとめ

――“買う前・買う瞬間・買った後” をシームレスに

この半年で多くのプロジェクトが動き始めましたが、まだまだ始まったばかりだと思っています。
目指しているのは、クチコミ情報からマツキヨココカラでの購買活動・アフターフォローまでを 把握できるマーケティングプラットフォームです。

それに向けて、マツキヨココカラとLIPSのデータ連携とその活用を中心に、店内における販促活性化や各サービスのアセットを活かした連動施策を今後も随時展開していきます。

まずはその足がかりであるアカウント連携をしていただき、おトクなクーポンやポイントを体験してみてください！