2024年春、新たなステージに進むフレッシャーズに向けたAOKIのキャンペーンがスタートしました。キャンペーンキャラクターには、女優の今田美桜さんと、セーラー服がトレードマークのタレント、イモトアヤコさんが起用され、テレビCMやウェブ限定CMでその魅力を発信。アマナは、グラフィック制作を担当し、テレビCMと連動した撮影・レタッチ・デザインを行いました。

このプロジェクトは例年3月に行われるキャンペーンを、成人の日をターゲットに1月から開始するという新たな試みが行われました。ターゲット層である新入学・新入社のフレッシャーズに加え、その親や祖父母層にも響くクリエイティブが求められました。

キャラクター活用とグラフィックの連動

今田美桜さんが若々しくフレッシュなイメージを、イモトアヤコさんが親しみやすさと信頼感を表現することで、幅広い層にアピールするキャラ設定が重要でした。特に、同じスーツで「就活」「入学式」「インターン」の異なるシチュエーションに対応できることを強調するため、それぞれのシーンに合わせた小道具を用いて、視覚的にもストーリーが伝わるように工夫しました。

グラフィック制作は、テレビCMのポップで明るい世界観をそのままグラフィックにも反映させ、リアルさを抑えつつもターゲットに訴求力のあるデザインに仕上げました。

撮影とデザインの工夫

グラフィック用の撮影は、CMの合間に効率的に行いました。アートディレクター大熊によるポップで独自の世界観は、可愛らしさの中に新たな魅力を引き出しています。特に、オケージョンの文字情報は店頭での視認性に注意を払い、グラフィックでの視覚的な訴求力を高めることに成功しています。

• スポンサー：株式会社AOKIホールディングス
• クライアント：株式会社ロボット
• アートディレクター：大熊 教子
• グラフィックプロデューサー：関口 拓真
• プロダクションマネージャー：橋本 安由子、山田 絢太
• レタッチャー：古田 雅彦
• アマナ以外のスタッフの方々
• アカウントエグゼクティブ：岩本 康治、内田 迅、堀口 祐希（ADK）
• クリエイティブディレクター：清水 亮司（ロボット）
• エグゼクティブプロデューサー：加藤 雅章（ロボット）
• プロジェクトマネージャー：吉原 武士（ロボット）
• アカウントプロデューサー：松本 真輝（ロボット）
• フォトグラファー：土屋 文護（TRON management）
• 美術：松本 千広（a-mond）
• スタイリスト：有本 祐輔（7回の裏）
• ヘアー＆メイクアップアーティスト：小澤 麻衣（modʼs hair）

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