こんにちは。
矢野千城です。
これまでのブログでは、施工管理士としての経験を経て、現在はフリーランスとして企業や事業主の方々を支援していることについて発信してきました。
最近、知人の会社から自社Webサイトについて相談を受けました。
話を聞いてみると、ホームページ制作を専門業者へ依頼したものの、制作途中の状態が長期間続いており、なかなか正式リリースまで進んでいないとのことでした。
中小企業では、決して珍しいケースではないと思います。
特に専任のWeb担当者がいない会社では、
「ホームページは制作会社に任せている」
という状態になり、その後の更新や情報発信まで手が回らないことがあります。
しかし、ホームページは「作ったら終わり」ではありません。
企業の現在の事業内容、実績、サービス、ニュース、採用情報などを継続的に整理しておくことは、顧客に会社を理解してもらううえでも重要です。
Googleについても、単純に「更新しないから順位が下がる」という仕組みではありません。
Googleは、クローラーによってWebページを発見し、クロール・インデックス・内容理解などを行っています。
そのため、Webサイトを運営する側としては、サイトマップや内部リンクなどの技術面だけでなく、ユーザーにとって有益で、分かりやすく、現在の事業内容を正しく伝えられるコンテンツを整えておくことが重要です。
実際にGoogleも、検索結果における存在感を高めるために、読みやすく整理された独自性のある、最新で有用なコンテンツを作ることを推奨しています。
そこで今回、私からは「大規模なリニューアルをする前に、まずできることから始めてみてはどうか」とアドバイスしました。
例えば、
・会社の最新情報を1本追加する
・実績ページを整理する
・サービス内容を現在の内容に合わせる
・代表者メッセージを更新する
・問い合わせにつながる導線を確認する
・既存ページの文章を見直す
こうした小さな改善でも、Webサイトを「放置された会社案内」から「現在も動いている企業情報」へ変えていくきっかけになります。
そして重要なのは、更新そのものを目的にしないこと。
「誰に何を伝えるためのWebサイトなのか」
ここを明確にすることだと思います。
これまで営業、経営、資金調達、施工管理、マーケティングなど、さまざまな仕事を経験してきました。
現在はフリーランスとして、それらの経験を組み合わせながら企業の相談に乗っています。
今回のようなWebサイトの相談も、単純なSEO対策だけではなく、
「この会社は何を強みにしているのか」
「誰に選ばれたいのか」
「どうすれば問い合わせにつながるのか」
という経営・営業の視点まで含めて考えることが大切だと感じています。
これからも矢野千城として、企業の中にある「もったいない」を見つけ、少しずつ改善するお手伝いをしていきたいと思います。
小さな改善の積み重ねが、長期的には大きな差になる。
今回もそんなことを実感した出来事でした。
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