【「無料お試しキャンペーン」が早期中止するほどの注文が殺到】

カラコン市場が、「コンタクトレンズ専門店で販売されている安心安全なタイプ」と「ネットや量販店で買える手頃で派手なタイプ」に２極化している中で、JINSは、発売以降多くの方々に愛用されてきたオリジナルコンタクトレンズ「JINS 1DAY」で培ってきた知見をもとに、新たにカラーコンタクトレンズブランドの開発を検討。 GOには、ブランドの戦略立案から、プロダクトデザイン、そしてコミュニケーション戦略の立案・実行まで、一気通貫したディレクションが求められていました。

「カラコンを『変身』から『美容』へ」というコンセプトのもと、大人女性が「日常の美容」として使える初めてのカラコンとして、市場シェアを奪い合うのではなく市場自体を拡大することを狙いました。

ブランドに対する関心を集めた状態で発売を迎えるために、メディア向け発表会やSNSアカウント運用、ストーリーフィルターでの試着体験も発売前から展開し、ブランドに関する議論を、発売前からSNS上でつくりだすことに成功。

その結果、発売と同時に開始した「無料お試しキャンペーン」では、 発売からわずか4日で34,000個を超える注文が殺到し、キャンペーンは早期中止に。 大人女性に支持されるカラコンブランドをつくりあげることに成功しました。

詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/jins/