【発表から発売の2日間だけで、ファミリーマート史上最高の露出を獲得。】

王者セブンイレブンから離れた2位をファミリーマートとローソンで争うという構図が長らく続くコンビニ業界。
40周年を機に飛躍を狙うファミリーマートは、「40のいいこと！？」というフレームで様々なチャレンジを実施。その中の最大のプロジェクトとして、菓子や日用品などの「ファミリーマートコレクション」、惣菜や冷凍食品などの「お母さん食堂」という2つのブランドを統一し、新プライベートブランドを立ち上げることになりました。

プライベートブランドを集客の武器とすることを目的に、「ファミリークオリティ」（＝大切な家族に安心して薦められる安全と品質）という開発から店頭まで一気通貫するコンセプトを策定。ファミリーマートが自信を持って薦められる二重丸品質であることが伝わる「ファミマル」というネーミングのもと、パッケージのデザインフォーマットを一新し800種類以上におよぶ商品のリニューアルを実施。

・40周年のアンバサダーである3人のタレントを起用した「商品がおいしくなった」という訴求
・セブンイレブンを本気で追撃し「2強体制」を目指すことを内外に宣言する訴求

という2軸で、プライベートブランドを皮切りにファミリーマートがお客さまのために変わっていくことを印象づけ、発表から発売の2日間だけで、ファミリーマート史上最高の露出を獲得することができました。

詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/familymart/