Kristian Anttila

修士論文では、EUと日本のリサイクル・古着衣料市場を比較しています。市場規模や消費者動向、業界の取り組みを分析することで、どちらの地域がサステナブルファッションの普及においてより進んでいるかを明らかにします。その上で、日本市場をさらに深く理解するために独自の消費者アンケートを実施し、日本の消費者がリサイクル衣料に対してどのような意識や行動を持っているかを調査しています。得られたデータを読み解くにあたっては、購買意思決定の仕組み、情報と信頼の関係、新しい概念の社会への浸透プロセスといった経済学的な視点を分析の枠組みとして活用しています。 この研究の目的は、日本にリサイクル繊維市場を支えるだけの消費者基盤が存在するかどうかを明らかにすることです。多くの欧州諸国がすでにそのような市場を確立しているように、日本にも同様の可能性があるのかを検証したいと考えています。日本に住み、サステナビリティの分野で実際に働いた経験を持つ身として、その基盤がすでに整っているのか、あるいは何が必要なのかを理解したいと思っています。健康的なライフスタイルとごみの削減への関心から、日本における循環型経済ビジネスには大きな可能性があると感じており、この研究はその仮説を検証する試みでもあります。 My thesis compares recycled and secondhand clothing markets in the EU and Japan — looking at market size, consumer trends, and industry practices to understand which region is further along in making sustainable fashion mainstream. I then zoom in on Japan through my own consumer survey, digging into what Japanese buyers actually think and do when it comes to recycled clothing. To make sense of the findings, I apply economic theories as a lens — looking at how people make purchasing decisions, how product information affects trust, and how new ideas gain traction in society. The goal of my research is to clarify whether Japan has the consumer foundation to support a thriving recycled textile market — the way many European countries already do. Having lived in Japan and worked in the sustainability space here, I want to understand whether that foundation already exists, or what it would take to build it. With a personal interest in healthier lifestyles and reducing waste, I see real potential for circular economy businesses in Japan — and this research is my way of testing that hypothesis.