Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#13
YouTubeショートの「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」を徹底検証！！・“テーマ構成 7:3の法則“も継続中！

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。現在、バズらせる方法を探っています。

今回は、効果指標を見極めるために「3種のABテスト」を実施しました。改めて、「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」の効果を検証しています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

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研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」

#13のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～ オープニング

• ご挨拶
• 本日の内容

YouTubeのショートで効果指標を見極めるために「3種のABテスト」を実施しました
3つの指標「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」について、それぞれ2タイプのクリエイティブを用意し、効果を比較しています
本日は、この結果レポートをお届けします

ー 本題に入る前に
​3つのショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック！！

3:02 ～ チェック1「エビのショート動画」

▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！

▼ストーリー構成をチェック！！

5:14 ～ チェック2「あなごのショート動画」

▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！

▼ストーリー構成をチェック！！

6:52 ～ チェック3「アスパラガスのショート動画」

▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！

▼ストーリー構成をチェック！！

ー 本題　
「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」3種のABテストの結果レポート

8:40 ～「コピー」の検証結果

▼検証内容

• エビのショート動画で検証
• AとBでコピーに違いを持たせる
• Aのコピーは、サムネイルと連動あり、且つ疑問形にすることで、見ている人の興味をより喚起する形で設定
• Bのコピーは、サムネイルと連動なし、また、言葉に意味を持たせない形で設定

▼主な結果（2024/07/26 時点）

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「コピー」の重要性を再認識

• 再生回数・・・動画A「7,134」／動画B「708」
• 高評価・・・動画A「65」／動画B「15」
• ショートのフィード（YouTubeのおすすめ）から視聴した割合・・・動画A「86.6％」／動画B「22.3％」

14:14 ～「ハッシュタグ」の検証結果

▼検証内容

• あなごのショート動画で検証
• Aは、ハッシュタグあり／Bは、ハッシュタグなし
• ハッシュタグは、キーワードジェネレーターを活用して設定

▼主な結果（2024/07/29 時点）

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「ハッシュタグ」の重要性を再認識

• 再生回数・・・動画A「4,783」／動画B「1,528」
• 高評価・・・動画A「46」／動画B「27」
• ショートのフィード（YouTubeのおすすめ）から視聴した割合・・・動画A「81.9％」／動画B「65.4％」

検証する前は、ここまで違いが出るとは思っていませんでした
ハッシュタグも大事ですね

18:17 ～「説明文」の検証結果

▼検証内容

• アスパラガスのショート動画で検証
• Aは、説明文あり／Bは、説明文なし

▼主な結果（2024/07/26 時点）

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「説明文」の重要性を再認識

• 再生回数・・・動画A「6,245」／動画B「654」
• 高評価・・・動画A「72」／動画B「21」
• ショートのフィード（YouTubeのおすすめ）から視聴した割合・・・動画A「89.6％」／動画B「19.4％」

ー おまけのテスト（急遽追加）

20:49 ～（1）「タイトル・コピー」の検証結果

ー 本題に入る前に
​ショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック！！

▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！

▼ストーリー構成をチェック！！

ー 本題　
結果レポート

▼検証内容

• オムライスのショート動画で検証
• Aのタイトルは、サムネイルと連動あり、且つ疑問形にすることで、見ている人の興味をより喚起する形で設定
• Bのタイトルは、サムネイルと連動なし、また、言葉に意味を持たせない形で設定
• Aは、コピー（＝説明文）あり／Bは、コピー（＝説明文）なし

▼主な結果（2024/07/26 時点）

想定したとおり、Aの結果が良い
やはり「タイトル・コピー（＝説明文）」が重要

• 再生回数・・・動画A「1,480」／動画B「342」
• 高評価・・・動画A「31」／動画B「15」
• ショートのフィード（YouTubeのおすすめ）から視聴した割合・・・動画A「75.3％」／動画B「21.9％」

26:37 ～（2）「ストーリー構成」の検証結果

ー 本題に入る前に
​ショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック！！

▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！

▼ストーリー構成をチェック！！

ー 本題　
結果レポート

▼検証内容

• 餃子のショート動画で検証
• Aは、プラニングに即した結論に誘導／Bは、プラニングに即していない結論に誘導

▼主な結果（2024/07/26 時点）

想定したとおり、Aの結果が良い
やはり「プラニングに即したストーリー構成」が重要

• 再生回数・・・動画A「2,263」／動画B「1,076」
• 高評価・・・動画A「19」／動画B「26」
• ショートのフィード（YouTubeのおすすめ）から視聴した割合・・・動画A「85.4％」／動画B「57.9％」

32:05 ～ クロージング

本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします！

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