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#13 YouTubeショートの「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」を徹底検証!!・“テーマ構成 7:3の法則“も継続中!~un-T Podcast「動画クリエイターLab」~

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#13
YouTubeショートの「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」を徹底検証!!・“テーマ構成 7:3の法則“も継続中!

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。現在、バズらせる方法を探っています。

今回は、効果指標を見極めるために「3種のABテスト」を実施しました。改めて、「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」の効果を検証しています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください!


#11 総括から見出した"テーマ構成 7:3の法則"をとことん試す!!~un-T Podcast「動画クリエイターLab」~ | un-T Podcast「動画クリエイターLab」
Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点...
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#13 YouTubeショートの「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」を徹底検証!!・"テーマ構成 7:3の法則"も継続中!~un-T Podcast「動画クリエイターLab」~
ポッドキャストのエピソード · 【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」 · 2024/10/10 · 33分
https://podcasts.apple.com/jp/podcast/13-youtube%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%BC%E3%83%88%E3%81%AE-%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC-%E3%83%8F%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%82%BF%E3%82%B0-%E8%AA%AC%E6%98%8E%E6%96%87-%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E6%A4%9C%E8%A8%BC-%E3%83%86%E3%83%BC%E3%83%9E%E6%A7%8B%E6%88%90-7-3%E3%81%AE%E6%B3%95%E5%89%87-%E3%82%82%E7%B6%99%E7%B6%9A%E4%B8%AD/id1697259039?i=1000672487825


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研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」

Masuhiro's How delicious.
Introducing: "MASUHIRO's How Delicious!" With the motto, "Rather than just eating delicious food, I want to savor it deliciously!", Masuhiro Yamamoto, who has encountered countless culinary masterpieces, delves into the culture and history of food, fascin
https://www.youtube.com/@howdelicious


#13のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。


0:00~ オープニング
  • ご挨拶
  • 本日の内容

YouTubeのショートで効果指標を見極めるために「3種のABテスト」を実施しました
3つの指標「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」について、それぞれ2タイプのクリエイティブを用意し、効果を比較しています
本日は、この結果レポートをお届けします


本題に入る前に
​3つのショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック!!

3:02 ~ チェック1「エビのショート動画」


▼テーマ構成「7:3の法則」をチェック!!


▼ストーリー構成をチェック!!


5:14 ~ チェック2「あなごのショート動画」


▼テーマ構成「7:3の法則」をチェック!!


▼ストーリー構成をチェック!!


6:52 ~ チェック3「アスパラガスのショート動画」


▼テーマ構成「7:3の法則」をチェック!!


▼ストーリー構成をチェック!!


ー 本題 
「コピー」「ハッシュタグ」「説明文」3種のABテストの結果レポート

8:40 ~「コピー」の検証結果

▼検証内容

  • エビのショート動画で検証
  • AとBでコピーに違いを持たせる
  • Aのコピーは、サムネイルと連動あり、且つ疑問形にすることで、見ている人の興味をより喚起する形で設定
  • Bのコピーは、サムネイルと連動なし、また、言葉に意味を持たせない形で設定


▼主な結果(2024/07/26 時点)

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「コピー」の重要性を再認識

  • 再生回数・・・動画A「7,134」/動画B「708」
  • 高評価・・・動画A「65」/動画B「15」
  • ショートのフィード(YouTubeのおすすめ)から視聴した割合・・・動画A「86.6%」/動画B「22.3%」


14:14 ~「ハッシュタグ」の検証結果

▼検証内容

  • あなごのショート動画で検証
  • Aは、ハッシュタグあり/Bは、ハッシュタグなし
  • ハッシュタグは、キーワードジェネレーターを活用して設定


▼主な結果(2024/07/29 時点)

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「ハッシュタグ」の重要性を再認識

  • 再生回数・・・動画A「4,783」/動画B「1,528」
  • 高評価・・・動画A「46」/動画B「27」
  • ショートのフィード(YouTubeのおすすめ)から視聴した割合・・・動画A「81.9%」/動画B「65.4%」

検証する前は、ここまで違いが出るとは思っていませんでした
ハッシュタグも大事ですね


18:17 ~「説明文」の検証結果

▼検証内容

  • アスパラガスのショート動画で検証
  • Aは、説明文あり/Bは、説明文なし


▼主な結果(2024/07/26 時点)

想定したとおり、Aの結果が良い
効果的な指標として「説明文」の重要性を再認識

  • 再生回数・・・動画A「6,245」/動画B「654」
  • 高評価・・・動画A「72」/動画B「21」
  • ショートのフィード(YouTubeのおすすめ)から視聴した割合・・・動画A「89.6%」/動画B「19.4%」


おまけのテスト(急遽追加)

20:49 ~(1)「タイトル・コピー」の検証結果


本題に入る前に
​ショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック!!


▼テーマ構成「7:3の法則」をチェック!!


▼ストーリー構成をチェック!!


ー 本題 
結果レポート

▼検証内容

  • オムライスのショート動画で検証
  • Aのタイトルは、サムネイルと連動あり、且つ疑問形にすることで、見ている人の興味をより喚起する形で設定
  • Bのタイトルは、サムネイルと連動なし、また、言葉に意味を持たせない形で設定
  • Aは、コピー(=説明文)あり/Bは、コピー(=説明文)なし


▼主な結果(2024/07/26 時点)

想定したとおり、Aの結果が良い
やはり「タイトル・コピー(=説明文)」が重要

  • 再生回数・・・動画A「1,480」/動画B「342」
  • 高評価・・・動画A「31」/動画B「15」
  • ショートのフィード(YouTubeのおすすめ)から視聴した割合・・・動画A「75.3%」/動画B「21.9%」


26:37 ~(2)「ストーリー構成」の検証結果


本題に入る前に
​ショート動画の「テーマ構成」「ストーリー構成」をチェック!!

▼テーマ構成「7:3の法則」をチェック!!


▼ストーリー構成をチェック!!


ー 本題 
結果レポート

▼検証内容

  • 餃子のショート動画で検証
  • Aは、プラニングに即した結論に誘導/Bは、プラニングに即していない結論に誘導


▼主な結果(2024/07/26 時点)

想定したとおり、Aの結果が良い
やはり「プラニングに即したストーリー構成」が重要

  • 再生回数・・・動画A「2,263」/動画B「1,076」
  • 高評価・・・動画A「19」/動画B「26」
  • ショートのフィード(YouTubeのおすすめ)から視聴した割合・・・動画A「85.4%」/動画B「57.9%」


32:05 ~ クロージング

本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします!


インスタグラムをリニューアルしました!!

@unt_factory_official

un-T factory | アンティー・ファクトリー【公式】

渋谷に本社を置くクリエティブ&デザインエージェンシー
アンティーファクトリーの“今”を発信するアカウント
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・全国7拠点3法人のグループ
・戦略企画立案、制作、動画等の提供
・メンバー紹介や最新トピックス、採用情報、カルチャーを発信


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