Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト
映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。
若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。
#17
トレンドにはユーザーニーズが隠れている！？
人気のショート動画から戦略を引き出す
～un-T Podcast「動画クリエイターLab」～
YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」を通して、「YouTubeチャンネルを活用したビジネスモデル」を探る実験室。
新人4名が加わった今回のタイミングで、改めて原点に立ち返り、良い意味で自由にチャレンジしています。とにかく試すことに重点を置き、ショート動画をバズらせる方法を探っています。
ぜひお気軽にアクセスしてみてください！
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研究対象
日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」
#16のサマリ
テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。
* 以下に記載されている数値は、収録時（2025年10月14日）の情報となります
0:00～ オープニング
1:31～ 本日のラインナップ
動画1: 山田「浅草の「駒形どぜう」は江戸の味を守る老舗として今でも多くの人に愛されている」
動画2: 片山「一生に一度行ってみたい銀座・名店鮨3店」
動画3: 杉山「天ぷらの旨さは水分量！計算され尽くした職人の衣と仕事」
動画4: 長谷川「お寿司の握りの大きさは実は決まっていた」
2:11～ 結果サマリ
動画クリエイターLab初の快挙！片山さんの動画が、「再生回数10万超」を達成！！
動画1:
山田「浅草の「駒形どぜう」は江戸の味を守る老舗として今でも多くの人に愛されている」
→ 約2.0万回
動画2:
片山「一生に一度行ってみたい銀座・名店鮨3店」
→ 約12.0万回
動画3:
杉山「天ぷらの旨さは水分量！計算され尽くした職人の衣と仕事」
→ 約1.5万回
動画4:
長谷川「お寿司の握りの大きさは実は決まっていた」
→ 約1.2万回
- 今回の実験は、プランニングに入る前の工程「戦略導出」に重点を置いて進行
- それぞれの視点で人気ショート動画の調査・分析を行い、「戦略」「プラン」を導出
- この結果から、動画クリエイターLab初の快挙となる成果が生まれる
- 片山さんが「再生回数10万超」達成！！
- もう一つの目標「全メンバー3万超」は持ち越しとなったが、「1万超」は達成！！
- 引き続き「3万超」「10万超」を目指す！！
4:48～ ショート動画の検証
動画1: 山田「浅草の「駒形どぜう」は江戸の味を守る老舗として今でも多くの人に愛されている」
▼戦略
視聴者が観慣れた動画形式「画像・テロップ・AI音声・BGM」を使って「再生回数」と「コメント数」を伸ばす
✔ 調査して分かった人気ショート動画のスタイル
- 「画像・テロップ・AI音声」で人や物に関する雑学、豆知識、エピソードを紹介
- BGMには聴き馴染みのある音楽を活用
✔ そこからどんなヒントをもらったか
- 多くの人が、「画像・テロップ・AI音声」で構成された動画で人や物に関する雑学、豆知識、エピソードの紹介を観ることに慣れてきている
- 僕自身もつい最後まで観てしまったという経験がある
- 観慣れた動画形式なのでスワイプされ辛いのではないか？
- 同じように動画を構成すれば、多くの視聴を誘導できるのではないか？
- つくり手が見えないので、コメントもしやすいのではないか？
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
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▼ストーリー構成をチェック！！
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▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
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▼配信結果
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▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
✓ コメントが多くついた
- ポジティブなコメントには、コメントを閲覧した人からのいいねもついている
✓ 視聴維持率が高い
- 75％の人が最後まで観てくれた
- 最後のテロップが出たタイミング（オチがわかったタイミング）でも84%を確保
- 自作のショート動画の中ではトップクラスの結果 狙いが当たったといえると思う
✓ 再生回数が1万回を超えた
＜改善できそうな点＞
✓ 検索結果から流入した再生回数が300回程度と少ない
- タイトルの最適化が遅れてしまった
- そもそも「どじょう」で検索する人が少なかった
- 「どじょう」に変わる季節に合ったハッシュタグを入れられると良かった
✓ 想定していた程、再生回数が伸びなかった
- 興味をそそるサムネイルにできなかった
- 今回は伸びなかったが、継続的に同じテンプレートで紹介していけば再生回数が増えていくかもしれないとも思っている 引き続き検証していきたい
15:24～ ショート動画の検証
動画2: 片山「一生に一度行ってみたい銀座・名店鮨3店」
▼戦略
前々回に試したラーメン店まとめの動画形式を引き継ぎつつ、「エリア × 料理」2つの軸の掛け合わせで店を絞り込む構成にすることでより検索結果に最適化し、「再生回数」を伸ばす
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
「ラボらしく色々チャレンジしながら成功法を見付ける」をコンセプトに、独自にチャレンジすることを継続中
今回は、「エリア × 料理」2つの軸の掛け合わせで動画のコンテンツ力を強化することを戦略に掲げ検証を行う
▼ストーリー構成をチェック！！
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▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
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▼配信結果
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▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
✓ 念願の万バズ達成！
アナリティクス
- エリアの括りを「新橋」から「銀座」に変えたことが好結果に繋がった
- 狙い通り、「すきやばし次郎」「寿司」「銀座」の検索から多くの流入を獲得できた
- 初速が良かったのか、公開して6日間ほど伸び率を維持できた
- 通常は、最初の1日、2日が勝負といったところなので、今回長く維持できたと言える
- 更には、平均再生率141%とかなりの好結果に繋げることができた
動画の構成
- 「エリアを新橋から銀座に変更」「攻めたコピーにする」この2点を行ったことによって、より注目を集めることができた
- 終盤のナレーションに「最後は…」という言葉を入れ、流れを繋ぐことができたことによって、最後まで視聴を維持することができた
- 公開直後、改めてサムネイルを見直し、最適化を図ったことによって、伸び率を維持する期間を長くすることができた
＜改善できそうな点＞
✓ 既存視聴者層を意識し過ぎたことが裏目に出てしまい、新規開拓に繋がらなかった
- 題材が「銀座の鮨」ということもあってか、リーチした層の80%が45歳以上、40％が65歳以上と年齢層高めの結果
- 若い層にもリーチできていれば、もっと違う伸び方にできたかもしれない
- 再生回数約12万回に対してユニーク視聴者数は約4万人と少ない
- 多くの人に観られている訳ではなさそう 同じ人に繰り返し観られていると思われる
- 再生回数に対してコメント数が少ない 何かしらコメントを喚起する要素を入れられると良かった
- 高評価率（*）が86％とやや低め
- 挑戦的なコピーが逆効果だったかもしれない
*高評価率
高評価÷（高評価＋低評価）によって算出される数字
視聴者がその動画に満足していることを示す直接的な指標
28:23～ ショート動画の検証
動画3: 杉山「天ぷらの旨さは水分量！計算され尽くした職人の衣と仕事」
▼戦略
グルメ系動画のチャンネル感をより前面に押し出すために、飯テロ要素を意識し「料理・調理インサート」「店主さんのコメント」のハイブリット動画にすることで視聴者を惹きつける
✔ 調査して分かった人気ショート動画のスタイル
- 再生回数を伸ばしている人気のグルメ系動画には、飯テロ要素が多い
- 一方で、本チャンネルは、グルメ系のチャンネルなのに飯テロ要素があまりない
✔ そこからどんなヒントをもらったか
- 飯テロ要素「料理・調理インサート」を取り入れ、更に「山本益博さんだからこそ引き出せる店主さんのコメント」を加えることによって相乗効果が生まれ、良い結果を出せるのでは？
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
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▼ストーリー構成をチェック！！
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▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
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▼配信結果
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▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
✔ インサートメインのスタイルは初めてだったが、これまで同様の再生回数を出せた
- いつもより高評価が多い印象
- 視聴維持率を見ると、一回以上視聴してくれている人が多い
- 話している内容とインサートが完全に合致していなくても、最低限関係のある素材であれば、そこまで違和感を感じさせないことが分かった
＜改善できそうな点＞
✔ 今回の話題が、チャンネル視聴者層にとっては物足りない内容だったかもしれない
- もう少し明確にトリビア、豆知識を届けられる内容だったら良かったかもしれない
- インサートと店主の話が入り交じったことによって、ごちゃついてしまった
- どちらを意識すればいいのか分かり辛くなってしまった
- 冒頭にインサートを持ってきて、後半に実食シーンやコメントを入れるなど、もう少しシンプルな見せ方にしたが方が良かった
- もう少しメリハリのあるサムネイルにできると良かった 今回の主役の天ぷらが目立っていなかった
38:40～ ショート動画の検証
動画4: 長谷川「お寿司の握りの大きさは実は決まっていた」
▼戦略
シンプルかつインパクトのあるAI音声による解説動画にすることで、「視聴維持率」「再生回数」を伸ばす
✔ 調査して分かった人気ショート動画のスタイル
- 切り抜き動画をAI音声で誘導しながら解説している動画が増えてきた
- 黒地の背景に赤・黄のシンプルなフォントで構成されたタイトルを良く目にする
✔ そこからどんなヒントをもらったか
- AI音声は聞きやすく誘導してくれるので、動画を最後まで観てもらいやすい
- タイトルをシンプルかつインパクトのあるデザインにできていると視聴者の目を惹く
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
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▼ストーリー構成をチェック！！
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▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
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▼配信結果
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▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
✔ 今回掲げていた目標の一つ「視聴維持率を上げる」を達成できた
- 前回は、後半の視聴維持30％台とかなり低かった
- 今回は、後半の視聴維持70％台とかなり改善することができた 目標を達成できた
- コメント欄でプチ論争が起き、少し盛り上がりを見せた
＜改善できそうな点＞
✔ 高評価率（*）が少し低い
- スマホでは文字が少し切れてしまっていた
- もう少しテンポよく編集できると良かった
✔ 想定していた若い年代の視聴者にリーチしなかった
- 内容が若者向けではなかった
- タイトルほど内容にインパクトがなかった
52:35～ 結果の振り返り
▼結果一覧
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▼総括
✔ 片山さんのショート動画が「10万超」というラボ初の再生回数を達成！！
- 人気のショート動画を分析することから、新しい法則として「エリア × 料理」で相乗効果を生み出す手法を見出す
- 更に「銀座という憧れ」の要素を加えることで、山本益博さんが紹介するお店の付加価値を高めることに成功
✔ 一方で「全メンバー3万超」は達成できず、次回に持ち越し
✔ ターゲットに偏りがある ここは今後の課題として取り組んでいく
- シニア層に偏っている
- 若年層や女性にリーチし、新規開拓にチャレンジしていく必要がある
- ユーザーの行動に寄与するコンテンツをつくっていくという意味においては、まだまだ取り組むべき課題がある
- これまでに得られた資産（再生回数を伸ばし、視聴維持率を確保）を活かしつつ、ターゲット改善の課題にも取り組んでいきたい
58:03～ クロージング
本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします！
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