「テレビの視聴質を科学する」視聴質活用セミナーレポ

みなさま、こんにちは。
当社では定期的に自社セミナーを開催しています。今日は、先日行われたセミナーについてご紹介します。

【セミナーレポ】

2020年２月１７日に大手町ビル6階のInspired. Labセミナールームにて、「テレビの見られ方を科学する視聴質活用セミナー」を開催いたしました。当日は20社ほどの広告主の皆さまにお集まりいただき、とても盛り上がりました。

カスタマーサクセス　福島

＜第一部：視聴質データ活用事例ご紹介＞

まずカスタマーサクセスの福島より、視聴質をCMのクリエイティブ制作に活用する方法をご紹介しました。

当社では、テレビ広告の本来の価値である「Attention」を唯一データ化して提供しています。そのデータを「視聴質」として、「テレビの前に誰がいるのか？」をVI値（滞在度＝Viewability Index）、「テレビ画面を誰が見ているのか？」をAI値（注視度＝Attention Index）で表しています。

クリエイティブ製作に活用する際に、注目すべきはAI値の数値です。
AI値の高いCMの傾向には、EyeCatch（注視を獲得するための要素）とEyeHold（注視維持するための要素）があります。

EyeCatchのあるCMは、シリーズ化されているなど『見たい』要素と、音や間（ま）で人間の本能を刺激する『見てしまう』要素があります。一方、EyeHoldのあるCMは、感動・共感ポイントなど『見続けたくなる』要素があり、カット割りや躍動感など『見続けてしまう』要素もあります。

その例として、Spotifyの『音楽さえあればいい／飛行機』篇と、オープンハウスの『夢見る小学生お付き合い』篇を上げました。

参加者からは、「AI値をあげる要素が参考になった。もっと詳しく知りたい」などの声が寄せられました。

＜第二部：パネルディスカッション＞

次に、スペシャルゲストとして、東京ガスコミュニケーションズ株式会社取締役プロモーション事業部長メディア部長生野（しょうの）徹氏をお迎えし、当社の代表である郡谷とTVISIONの取り組みについてディスカッションしました。

東京ガスコミュニケーションズ株式会社　取締役　プロモーション事業部長　メディア部長　生野徹氏とTVISION INSIGHTS代表　郡谷のディスカッション

東京ガスでは2016年の電力自由化に伴い、「東京ガスの電気」への新規申し込みや切り替えを訴求するテレビCMを放映中です。

パネルディスカッションでは、生野氏より、「テレビCMに求めるのは、リーチと商品認知。潜在需要を喚起するために、テレビCMで商品の存在を伝え続ける必要がある。その目的を満たすためには、TVISIONの視聴質データが不可欠」と仰っていただきました。

また2019年７月より、スポットのバイイングに活用いただいている視聴質データの存在意義について「一般的な調査のように人の記憶頼みではなく、視聴者のリアルな視聴態度に基づいてファクトベースのデータが出るのが魅力。テレビ局との交渉における武器ができたと感じています」と力強くお話しいただきました。

また、当社との取り組みによって手応えがあったのは、「きちんと見られている広告枠に、適切に出稿できているというデータが取れたこと」と生野氏。最適な出稿戦略を行えている自信を持てたと言います。「誰も見ていないところに出稿する無駄打ちは、最も避けたい。これからも効果的にTVISIONを利用したいですね」と話してくださいました。

参加者からは、「TV出稿やCMの評価についてリアルな話を聞けて良かった」などの声が寄せられました。