新たな観光地となる高付加価値な体験を提供する事業者を表彰するプロジェクト

　J-CAT-CAT株式会社とグローバルビジネス誌Forbes JAPANは共催にて、新たな日本の観光のアワードとして「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」を創設しましたのでお知らせします。

　本プロジェクトは、Forbes JAPAN初となる「体験」に特化したアワードです。日本各地の伝統文化、工芸、食、アート、自然、宿泊といった、地域に深く根ざした高付加価値な体験を創り出す事業者を選出・表彰します。

■ プロジェクト創設の背景と目的

　これまで、世界的な主要な観光のアワードにおいて、旅の目的地（デスティネーション）の象徴となってきたのは、素晴らしいホテル（宿泊）やレストラン（飲食）といった施設でした。しかし、旅先での特別な物語や文化に触れる「コト消費（体験）」の需要がかつてないほど高まっている今、これからの時代は体験そのものが旅の目的地になると確信しています。

　こうした背景から、高付加価値体験の現場で培ってきたJ-CATの豊富な知見と、世界的なビジネス誌であるForbes JAPANの視点を掛け合わせ、体験に特化した新しい観光アワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year」を立ち上げました。

　審査においては、J-CATが現地調査やインタビューを行い、地域に根ざした価値やストーリーを多角的に掘り下げ、アドバイザリーボードによる選考プロセスへと繋げます。

　また、本プロジェクトは単なる年次の表彰制度にとどまらず、選出された事業者同士が繋がり、知見を共有し合える持続的なコミュニティの形成を目指しています。毎年新たな担い手が加わることでこの共創の輪を全国各地へと広げ、「体験そのものがデスティネーションになる」新しい観光のあり方をリードしながら、日本の観光産業の持続的な発展に貢献してまいります。

詳細はこちらよりご覧ください：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000100.000052864.html