調査をしてみたら、想像以上の「壁」が見えた

私たちWAKAは、Roblox上で日本のブランドやIPと"熱中"をつなぐコンテンツスタジオです。

……と自己紹介すると、だいたい聞き返されます。「ロブロックス、って何ですか？」と。

実はこれ、感覚の話ではありません。今回、30〜69歳の男女640名に調査をしたところ、78.6%が「Robloxを知らない」と回答しました。YouTube、TikTok、Instagram、Xといった主要サービスの認知率がいずれも9割を超えるなかで、Robloxだけがぽっかりと空白地帯になっている。

さらに驚いたのは、「名前は知っている」層に聞いても、4人に1人が「実態はよくわからない」と答えたこと。名前が届いていても、中身は届いていなかったんです。

企業はもう動いているのに、87.8%が「知らなかった」

もっと大きなギャップがあったのが、企業のRoblox活用についてでした。

すでに国内有数の企業・団体がRoblox上でブランド体験や広告、イベントを展開しています。私たち自身、中部電力さんや東京都福祉局さんとご一緒してきました。それでも、87.8%が「企業がRobloxを使っていることを知らなかった」と回答。60代では97.5%にのぼりました。

理由の1位は「情報に触れる機会がなかった」（52.1%）。

これを読んだとき、正直こう思いました。——届いていないのは、私たちの責任でもあるな、と。

でも、知っている人ほど「これは効く」と言っている

一方で、希望の持てる数字もありました。

Robloxを知っている層の56.9%が「Z世代・α世代向けのマーケティングとして有効だと思う」と回答。今後の活用に関心を示した人も47.4%で、知らない層（10.3%）の4.6倍でした。

特に反応がよかったのが、30〜40代の子育て世代と世帯年収1,000万円以上の層。認知率も有効性評価も全体平均を上回っています。子どもが遊んでいる姿を隣で見ている人、新しい打ち手を探している人ほど、Robloxの可能性に気づいている。

そして認知のきっかけの上位は「SNSで見た」（37.2%）、「子ども・家族から」（23.4%）。広告出稿ではなく、口コミと身近な人づてで広がっているんです。

つまり——まだ誰も広告費で塗りつぶしていない領域が、目の前にある。

私たちがやっているのは、「熱中」を価値に変える仕事

WAKAのミッションは「熱中を、新たな価値へ昇華させる。」です。

Robloxの向こう側にいるのは、大人がまだ知らない熱量を持ったZ世代・α世代。彼らが本気で夢中になるものをつくり、そこにブランドやIPの世界観を違和感なく溶け込ませる。それが私たちの仕事です。

これまでに手がけてきたのは、

• 中部電力「HAMAOKA原子力発電所タイクーン」（2025年）
• 東京都福祉局「探せ！みんなのできること」（2026年）
• 「えんとつ町のプペル」公式Robloxゲーム「CHIMNEY TOWN」（2026年）

など。行政から大手企業、人気IPまで、企画・ゲームデザイン・開発・運営までを一気通貫で担当しています。

「87.8%」を塗り替える側にいませんか

今回の調査結果は、私たちにとって課題であると同時に、伸びしろそのものでした。

認知率が低いということは、これから起きることのほとんどがまだ起きていないということ。市場が完成してから参加するのではなく、市場そのものを立ち上げていくフェーズに、いま立っています。

現在15名（業務委託含む）の小さなチームです。だからこそ、一人ひとりの手が届く範囲が広く、自分の仕事がそのまま会社の輪郭になります。

• 新しいプラットフォームで、前例のない企画を立てたい方
• Z世代・α世代のカルチャーに本気で向き合いたい方
• ゲーム開発とマーケティングの、両方の面白さを味わいたい方

少しでもピンときたら、まずはカジュアルにお話ししませんか。「Robloxのこと、実はよく知らなくて」という状態でまったく問題ありません。私たちも、そこから始めています。

調査概要 調査名：「Roblox」のマーケティング活用に関する認知実態調査／調査期間：2026年7月23日／調査方法：インターネット調査／調査対象：30〜69歳の男女／有効回答数：640名（男性320名・女性320名）