エンターテインメントの裏側には、常に情熱を持ったプロフェッショナルたちがいます。今回は、大学時代からイベントの音響や照明、舞台設営にのめり込み、2.5次元俳優のイベント制作会社を経てNagisaにジョインしたプロデューサーの山田さん。

「現場が好き」と語る彼が、なぜファンクラブ運営を行うNagisaを選んだのか。そして、デジタルとリアルが融合する今の環境で感じている「手応え」とは

Fantech事業部 運営Div. プロデューサー 山田拓真

「コロナ禍でのリセット」を経て出会った、Nagisaという環境

──山田さんはNagisaが2社目ですよね。まずは、これまでのキャリアについて教えていただけますか？

2社目ではあるのですが、 実は少し特殊な経歴なんです。
アーティストのライブに行き、裏方の方々がかっこいい！と思ったことをきっかけに、大学時代からずっとイベントのサークルで、音響、照明、舞台設営といった裏方の仕事をしていました。そのまま大学卒業のタイミングで知り合いの元でフリーで舞台進行の仕事をしていたのですが、2020年卒だったので、ちょうどコロナ直撃のタイミングで……。

── エンタメ業界が一番厳しかった時期ですね。

そうですね。ライブハウスやホールツアーの現場が全部止まってしまいました。そんな中入社した会社で、2.5次元俳優のイベント制作を3年ほど経験しました。
当時Nagisaも2.5次元俳優のライブ配信プラットフォームをやっており、その繋がりで古川と知り合う機会があり、「イベントができる人を探している」ということで紹介してもらったのをきっかけに、Nagisaに入社しました。

──入社の決め手は何だったんでしょう？

正直に言うと、最初は「環境」ですね（笑）前職は、長時間勤務やトップダウンな体制が当たり前で、裁量があまりありませんでした。Nagisaは働きやすそうだと感じましたし、当時イベントなどを主導していた古川から、実際に手がけているイベントの写真を見せてもらって、ディテールまでこだわって作っている姿勢に惹かれました。

イベント会社にはない「ファンクラブ運営会社」ならではの強み

──現在は具体的にどのような仕事を担当されていますか？

プロデューサーとして、主に売上の柱となる大型イベントの企画・運営を任されています。タレントさんや俳優さんのイベントやカレンダー制作などが中心ですね。前職の繋がりを活かして、Nagisaではまだファンクラブを開設していない、2.5次元俳優さんのイベント制作なども担当しています。

──以前のような「イベント制作特化」の会社と、Nagisaのような「ファンコミュニティ運営」を軸にする会社では、仕事の進め方に違いはありますか？

全然違いますね。一番大きいのは「アーティストやファンと年間を通してコミュニケーションが取れること」です。通常の制作会社だと、特定のイベントの期間だけ深く関わって、終わったら「また来年」となりますが、僕らはファンクラブを運営しているので、グッズ展開や日々の施策も含めてずっと並走しています。

──それはタレント本人との関係性にも影響しますか？

はい。会う頻度が圧倒的に多いんです。例えばカレンダーのイベントをやりながら、「来年はこんなことやりたいですね」とその場で話せたり、逆にイベントの最中に「次のグッズはどうしましょうか」と相談できたり。事務所を通した伝言ゲームにならず、本人のやりたいことを直接汲み取って形にできるのは、ファンクラブ会社としてタレントさんと関わっているからこその面白さだと思います。

「できないとは言わない」――現場で培った泥臭さとこだわり

──山田さんが手がける現場は、パネルのクオリティや演出のこだわりがすごいと社内でも評判ですよね。

それは大学時代からの「叩き上げ」の経験が大きいかもしれません（笑）。師匠のような人から「とりあえず全部『できる』と言え」と教えられてきたので。わからないことがあっても、一度持ち帰って自分のネットワークを駆使して調べたり、デザイナーさんと協力して形にしたり。現場で起きるトラブルへの対応力も含め、その場で何とかする力は鍛えられました。

── 印象に残っているイベントはありますか？

奥野壮さんのファンクラブイベントと齊藤京子さんのバースデーイベントですね。
奥野壮さんのイベントは、Nagisaに入社してから初めて、企画からガッツリ入らせてもらった現場でした。
表に見える演出だけでなく、キャストへのホスピタリティにもこだわりました。通常、お昼のお弁当だけのところ、夜もおにぎりなど軽食を用意するなど、どうすればキャストの方々にもイベントを楽しんでいただくことができるかを考えていました。
もちろんファンの方々に楽しんでいただく演出も大切にしていて、会場の後ろから「大玉転がし」をやって盛り上げたりもしましたね。

齊藤京子さんのバースデーイベントは、ファンの方の意見も取り入れながら、一緒に創り上げたという点で面白かった思い出があります。
本人の好きなMBTIのパネルを作ったり、イベント告知の生配信を見ているファン方々の意見や反応もリアルタイムでチェックしながら、イベントの演出や装飾、セットなどをマネージャーさんと詰めました。

Nagisaはバリューに「UXファースト」を掲げているとおり、キャストの方の視点もファンの方の視点も大切にできる予算感と裁量があるので、質の高いものが作りやすいと感じています。また、こんなものを創りたいと伝えたら正確に形にしてくれるデザインチームやMDチームがいるのもとても心強いです。

タレントさんの感謝と、ファンの方の笑顔が原動力

── 仕事をしていてやりがいを感じるのはどんな瞬間ですか？

やはり、タレントさんやファンの方々が喜んでいる姿を見た時にやりがいを感じます。
大学時代初めてイベントを作った時の気持ちや、コロナで配信しかできず、お客さんに直接イベントを届けることができなかった時を思い出すと、今こうしてコミュニケーションを取ることができるイベントができることを嬉しく感じます。

現場でもそうですし、SNSでイベントの感想や写真が上がっているのを見ると、作って良かったなと実感できます。
タレントさんから直接感謝の言葉をいただけるのもやりがいを感じる瞬間です。

── 今後、挑戦したいことはありますか？

もっと大きな規模のイベントをやりたいですね。ホールを回る全国ツアーや、将来的にはNagisa所属のタレントやファンを巻き込んだ『FAMフェス』のようなフェス形式のイベントができたら面白いなと考えています。2.5次元俳優さん、モデルさん、アイドルの皆さんなど、ジャンルを横断したフェスを作ってみたいです。

──ワクワクしますね！最後に、どんな人と一緒に働きたいか教えてください。

 一言で言えば「ポジティブな人」です。イベントは多くの関係者が関わります。技術スタッフ、会場の人、事務所の方。その中で「この人と一緒に仕事がしたい」「この人の現場なら協力したい」と思ってもらえるような、懐に入るのが上手い人は強いと思います。

──技術的なスキル以上に、マインドの部分ですね。

はい。座学で学べることよりも、現場での経験や、人とのコミュニケーションから生まれるもののほうが圧倒的に多い仕事ですから。僕自身、「山田さんにやってほしいから、スケジュール調整しますね」と会場の方に言ってもらえると、しっかりと関係構築できていたんだと感じます。そんな風に、味方を増やしながら新しいエンタメを作っていける人と一緒に働きたいです。

株式会社Nagisaでは、リアルとデジタルを融合させ、ファンに最高の体験を届ける仲間を募集しています。 現場の熱量を大切にしながら、論理的に「最高の顧客体験」を追求したい方。ぜひ一度、カジュアルにお話ししませんか？