LampTokyoの代表・的場が、サントリー「ギルティ炭酸 NOPE」のマーケティング戦略の裏側に迫ります。言葉・商品・ビジュアル・映像・売り場まで、ひとつの思想で貫かれた一貫したブランド設計を、マーケター目線で考察しました。

若者の生活から炭酸飲料が"消えかけている"という消費者変化を丁寧に拾い上げ、NOPEはどのようにブランディングを組み立てたのか。食品・飲料にとどまらず、アパレル・コスメ、さらには的場の主戦場であるエンタメ領域にも応用できる、普遍的な学びとは何か。

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