LampTokyoの代表・的場が、「広告制作会社の倒産急増」というニュースに対し、マーケターとしての「違和感」をぶつけた記事があります。

世間では「AI導入の遅れが命取りになった」と分析されていますが、的場は「本質はそこじゃない」とします。大事なのはクライアントと伴走しながら「正しいゴールと文脈の設計」ができる能力と、心を動かすのに欠かせない。マーケットの背景やターゲットの感情の理解なのではないか。

これから求められるクリエイターや制作会社は「作る技術」以上に「考える視点」を持っている人だと考える的場が、クリエイティブ業界のみならず、あらゆる職種が直面する「AIに代替されないための、アイデンティティの再定義」について、考えを綴っています。

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