ブランディングと脳科学

ブランディング広告でよくみかける、「認知」よりも「想起」が重要という話ですが、「想起は認知がないとそもそも発生しない」と考えます。

認知：何かの情報を記憶すること（データ登録）

想起：何かの状況に合わせて、人が知っている情報の中から思い出すこと（条件検索）

人間の脳にはメモリーがあり、そこに情報を記憶させ、インデックスする機能があります。情報とラベルが一致すれば、自然と思い出されやすくなる、という仕組みの話です。

認知をとる：情報として記憶されること（存在のような曖昧なものでOK）

想起される：カテゴリー（ビジネス上では、サービス（人材紹介、AIの専門、DXの専門等））と人物やブランドが紐づいていている状態

なので、認知されて想起されるには、「そのカテゴリーの専門家」というポジションを作ると想起されやすい、という話だと思います。

これは個人でも企業でも同じことで、SNSでは個人の方が認知や想起につながりやすく、一方、企業としてセミナーや情報発信をすれば、企業の方がイメージしやすいという認知システムの話です。

ブランディングも同じで、どういうスキーマで認知されるかが重要だと思います。