このたび、十勝毎日新聞電子版にて
「YOZORA presents JAGA バズトーク4！！」についてご紹介いただきました。

今回のバズトークでは、十勝で発信を続ける皆さんと一緒に、
SNSのこと、発信のこと、そして“バズ”の先にある想いについてお話しする時間になりました。

私、長内みのりもアシスタントMCとして参加させていただき、
改めて、十勝には魅力的な発信者さんが多くいらっしゃることを実感しました。

これからもYOZORAとして、そして長内みのりとして、
十勝の魅力や人の想いが伝わる発信を続けていきたいと思います。

⬇️記事はこちらからご覧いただけます！

「正しく発信すること」と「刺さる発信をすること」って、両立が難しい。
今回は、ふるさと納税アカウント立ち上げ初期から、実際に数字が動いた“転換点”と、方向性を固めていった運用のリアルを書いていきます。

公の動画だからこそ、コンセプトが固まり切らなかった

自治体公式の発信は、「公に見せるためのアカウントづくり」が大事です。

表現に配慮し、誤解されないように、正しく届ける。

それが大切だと分かっているからこそ、最初の動画は“無難”になりました。
今振り返ると、インパクトも薄かったと思います。

再生数は100回ほど。

「どうしたらもっと見てもらえる発信になるんだろう」
運用を開始した当初（11月頃）は、“公のアカウントとしての正しさ”と、“インパクトを出して認知を上げたい気持ち”の間で、ずっと揺れていました。

“属人性”を出す方向に舵を切る

YOZORA広報の長内は、普段TikTokで
「おみの｜元CAのとかち帯広グルメ」のアカウントを運用しています。

TikTok - Make Your Daywww.tiktok.com

十勝のグルメ発信者として少しずつ認知が広がる中で、
この帯広市ふるさと納税の発信にも活かせるものがあるんじゃないか、そう考えました。

次に選んだのは、属人性を出すこと。

単純な「自治体の紹介」ではなく、
“ひとりの人の体験”として、ふるさと納税を語る方向に舵を切りました。

すると、再生数は4,000回を達成。

視聴者の方たちが「購入した後」をイメージできる動画に変えたことが、数字にも表れたのだと思います。
“説明”ではなく、“共感”を生めたことが大きな進歩でした。

はげ天様の返礼品「極撰豚丼セット4人前」

▼属人性を取り入れたリール動画

作り手に会ってわかった。「返礼品は、背景までが価値」

運用を進めていく中で、もうひとつ大きかったのが、返礼品業者さんとの出会いです。
実際にみなさんに会ってお話を聞くと、「美味しいものを届けたい」「十勝の価値をちゃんと伝えたい」
そんな思いに、本気で向き合っている方ばかりでした。

そしてYOZORAがするべきことは、ただ商品を紹介するのではなく、その背景を届けること。だと感じました。

何より、業者さんたちが本当に優しく協力してくださり、「こう撮ったら伝わるかも」って一緒に考えてくれています。
この運用は私たちだけで作っているものじゃなく、帯広の現場のみなさんと一緒に作っているんだなと感じています。

▼とかち井上農場様の返礼品「雪蔵甘熟メークイン二冬越 」紹介動画

これから—“寄附したくなる瞬間”を、もっと増やす

このアカウントのゴールは、帯広市のふるさと納税を“選ばれる状態”にすることです。
認知を広げるだけでなく、「欲しい」「頼みたい」と思う瞬間を、ショート動画で増やし、寄附したくなる瞬間をつくることに焦点を当てていきます。

今後も帯広市とYOZORAの挑戦を見守っていただけると嬉しいです。

▼Instagram【公式】スイーツ王国_帯広市｜ふるさと納税
　ぜひフォローお願いします！

https://www.instagram.com/obihiro_furusato/

▼株式会社YOZORA HP

自然界隈の間で昨今 流行っている神社巡り。
帯廣神社は境内の美しさはもちろん、授与品へのこだわりがスゴいんです！どんなデザインなんだろう？と思った皆さん必見！

今回は授与品の中でも大人気のシマエナガデザインをPick Upしてお伝えしていきます！📝

シロエナガ絵馬

お願いごとをしっかり届けてくれそうな可愛らしいシロエナガ絵馬。
こちらはなんと目とくちばしをシールで自分好みに貼れるんです！
もちろんマジックで顔描くのもOK✨

たくさんお願いごとを書きたくなる絵馬になっています！
ズラリと並ぶようすも可愛くてつい撮影しちゃいました📷

シマエナガみくじ

並ぶとさらにトキメク…！

こちらは帯廣神社の一番人気の授与品！
下の部分におみくじが入っていて、私おみのは「吉」でした👀

そしてこのシマエナガみくじ、噂によると開発に2年もかかったんだとか…！
よく見ると一羽ずつ顔が違うので、運命の子を探しに行ってくださいね♪

御朱印帖

「雪景色×シマエナガの御朱印帖なんて、買うしかない！！！」
個人的いちばん好きな授与品です…。かわいすぎる😭✨

まだ帯廣神社の御朱印しかないですが、この先他の神社でも集めていけるように精進します(笑)

御朱印

御朱印までシマエナガなんですね！さすが、シマエナガ神社と言われるだけありますよね…！

そして御朱印を受けた人は、オリジナルのクリアファイルと、
ももんが・エゾリス・シマエナガのシールをどれか一つもらえるみたいですよ！ちなみに私はももんが推しです🙆‍♀️

最後に

みなさん可愛らしいシマエナガ授与品でしっかり癒されたことでしょう✨

ただ、これで全てはないんです…！他にも宮司さんこだわりデザインのものがたくさんあるので、まだまだご紹介していきますよ！

次回の授与品紹介もお楽しみに！！📝

帯廣神社の授与品・御守りたち

▼帯廣神社HPはこちらから

「帯廣神社といえば花手水」と答える人も多いのではないでしょうか。

夏の風物詩で、全国的にも注目されている花手水。
帯廣神社の花手水ファンである私は…今年はなんと全制覇！！
今回は2025年の花手水まとめをお届けします📝

花手水ってなに？—“期間限定”で彩られる儚さと美しさ

テーマは古典『源氏物語』。
宮司さんが毎回趣向を凝らし、章立て（帖）に合わせて季節の花で物語を描きます。
境内へ一歩入ると、世界が変わったような雅な空気感に。まさにここでしか味わえない体験です。

また、「行ってみたい花手水ランキング」で、帯廣神社はなんと第6位にランクイン！とっても注目度の高いイベントなんです。

全期間のハイライト—境内さんぽで楽しむ花手水めぐり

帯廣神社の花手水では、つくばい・火鉢・ビー玉を浮かべる演出などさまざま。5スポットを歩いて巡る“花手水めぐり”ができます。
全期間のハイライトをまるっとお届け！

■花見始の花手水 ～HATSUNE～《第三十六帖》

期間：R7 5/1~5/6
2025第一回の花手水！春っぽさが溢れています☘️

■夏詣の花手水 ～TOKONATSU～
《第三十七帖》

R7 6/28~7/1
火鉢に彩られた古風なお花たち

《第三十八帖》

R7 7/12～7/15
ピンクのお花で彩られた手水舎が綺麗！自分的2025イチオシ✨

《第三十九帖》

R7 8/1～8/3
傘と花手水の雅な雰囲気が素敵！

《第四十帖》

R7 8/12～8/15
護国神社のビー玉花手水

■例祭の花手水 ～MIYUKI～《第四十一帖》

R7 9/23～9/25
小さなリンゴたちがキュート！2025最後の花手水

—つくり手の温度感で感じる花手水への想い

花手水がこんなにも多くの人に愛される理由。
それは宮司さんの想いが花たちにのせられているからだと思います。

私自身、花手水を見に行ったあとは必ず、「明日も頑張ろう」っていう前向きな気持ちになれます。
帯廣神社はパワースポットであり、日々の活力をくれる場所なのだと思います。

また来年へ。

今年の花手水もくまなく楽しませていただきました！
帯廣神社は、世代を超えて心をゆるめてくれる場所、来年はどんな色に出会えるのか楽しみです。

想いが込められた花手水が、来年もさらに多くの方の心に届きますように ✍🏻

始まりはトォータルフーズ香川社長の想いから

きっかけは、香川社長からの一言でした。

「SNSを使って、イベント集客ってできる？」

香川社長は、SNSの可能性を理解しながらも
「食品業界のことを、もっと多くの人にしってもらいたい」
という想いをずっと持たれていました。

採用のためだけではなく、業界そのものへの理解を深めてもらうために。
説明会ではなく、”給食を体験できる場所をつくる”――
そんな挑戦からこのプロジェクトは始まりました。

実はYOZORAとしても、トォータルフーズさんは思い入れ深い存在です。
代表の松浦が初めて直接お取引いただいた会社で、
「何もないところから一緒に挑戦してくれた」特別なクライアント様です。

プロセスエコノミーで”挑戦の空気”を残す

今回は、SNSでただ情報を発信するだけではなくて、
「挑戦している姿そのものを発信していこう」という試みでした。

この考え方は、尾原和啓さんの著書「プロセスエコノミー」という考え方に近いもの。
そしてこの考えをSNS上で実践・発信しているのが、有名インフルエンサーの
ど素人ホテルさんです。
「挑戦する過程にこそ価値がある」
そんな考えに共感し、InstagramやTikTokでも数多くのドラマが生まれています。

トォータルフーズの皆さんが本気で挑戦する姿を伝えたい・・・
そんな思いから、6話完結の動画を制作いたしました。

初めての試みで、中村さん以外の演者さんも初めての撮影で試行錯誤。
でも現場の皆さまが笑顔で協力してくれて、
挑戦を楽しんでいる様子がとても印象的でした。

instagramにて公開中のため是非ご覧ください

ＳＮＳで発信していくなかで気づいたのが「投稿だけでは、申込までの流れができていない」ということ。そこで、

●給食プロジェクト専用のLPページ（構成案を制作）
●公式LINEアカウントの立ち上げ
を行い、SNS→LP→LINE→申込フォームの導線を整えました。

さらに、初の広告運用にもチャレンジ。
広告用のショート動画２本、バナー１本を制作してテスト配信。
たくさん色々なことがありました！
でも結果。最終的には２部制どちらも満席に。（泣

たくさんの小さな修正と、たくさんの小さな挑戦。
それが少しずつ形になっていきました。

当日のイベント”笑顔でいっぱい”

会場は「桑園エア・ウォーターの森」
物凄くオシャレで洗練されていて圧倒されました…！

予約は満席。当日キャンセルが1件ありましたが無事にスタートすることができました。
トォータルフーズのみなさんと周知に向けて励んだのが身を結んだ瞬間です。

イベントが始まると、お子様たちがキッチンで楽しそうに動き周り、
保護者の方々も写真を撮ったり、笑ったり。
スタッフの皆さんも自然と笑顔になっていて、
「この空気感こそ、挑戦してきた意味」と感じました。

特に印象に残っているのは、トォータルフーズさんの社員のお二人の姿です。
慣れない運営の中でも、一生懸命に声をかけたり、
笑顔で対応している姿がとても素敵で、”人の温度”を感じる時間でした。

会場キッチンのようす

お客様の楽しそうな笑顔を見ていると、嬉しさと同時に、イベントが成功した安堵感にあふれました。

私おみのも一緒に給食づくり体験を行わせていただき、皆さんと同じテーブルで給食をいただくことに！笑

皆さんから参加のきっかけや、給食の思い出を聞けて、まさに懐かしの「みんなで食べる給食時間」を体験することができました。

▼人生初の揚げパン給食

▼完成の写真✨

YOZORAとしての学びとこれから

今回のプロジェクトは、私にとっても大きな学びになりました。
SNS投稿だけでなく、LPや広告、導線設計まで含めた「全体設計」を実践。
代表の松浦と二人で、たくさん話し合いながら進めた日々は、今振り返っても成長を実感できる時間でした。
これは、ベンチャー企業ならではの経験かもしれないです！
この経験を活かして、私がこれから入ってくる若手社員に引き継ぎたいと思います！

香川社長は、

このイベントを2回、3回、その先まで続けていきたい。
将来的には、学生さんが来てくれるようなイベントにしていきたい。
とお話されておりました。

”挑戦を続ける企業”とともに、
YOZORAもゼロから挑戦していく。
そんな関係をこれからも大切にしていきたいと思います。

▼イベントの様子はこちらからご覧いただけます。