2017年は、すごく面白いタイミングだと考えています。 なぜなら、Web広告とメディアコンテンツが、 まさに融合しようとしている瞬間だからです。 バナーブラインドネス問題に見られるように、 従来型のWeb広告は数年前に比べて効果が落ちています。 10年前に比べると、効果は10分の1とも言われています。(※1) さらに「この商品が欲しい」「ああ、こんな悩みがあったんだよね」と、 すぐ購入に至る顧客だけではパイが限られており、 企業はもっと潜在的なニーズを持つ顧客に、アプローチする必要が出てきています。 つまり、Web広告だけでは限界が来ていて、 アプローチできる顧客層にも限りが出ているのです。 企業がオウンドメディアを作る理由、 コンテンツマーケティングを展開する理由は、そんなところにもあります。 しかしコンテンツなら、顧客が無視せずに読んでくれます。 そして、コンテンツなら課題を再認識させたり、 共感してもらうことで、顧客の潜在的なニーズにアプローチすることができます。 例えばネイティブアドは、名前の通り広告ですが、 顧客が読むのはコンテンツでもあります。（※2） コンテンツだから、無理に商品を売ろうとしても売れません。 でも広告なので、読まれて終わりでは役目を果たせません。 では、どうすれば良いのでしょうか？ （それを考えるのが、私たちです） 2017年は、広告とコンテンツがもっともっと融合していくと思います。 それはそれは、すごく面白いタイミングです。 そして、オウンドメディア。 オウンドメディアはネイティブアドよりも、 さらに潜在的なニーズにアプローチすることができます。 自分たちが制作したコンテンツが、どれくらい & どこまで顧客に読まれたのか？ どれくらいシェアされて、どれくらい顧客の潜在的なニーズに訴求できたのか？ デジタルマーケティングは進化を遂げて、様々な効果検証ができるようになりました。 自らプランニングした戦略の結果を分析して、次のアクションに活かしていく。 デジタルマーケティングの醍醐味でもあります。 ※1：参考「オウンドメディアが必要だと理系の部長が納得するたった3つの理由」（http://ecbible.net/contents-marketing/need） ※2：ネイティブアドをクリックした時に表示されるものが、広告でもあり・コンテンツでもあるという話です。