【リーダーとしての品質を採用ブランディングに】
つばめタクシーグループ様は名古屋を中心に東海地区No1シェアを誇り、社歴60年以上の現在も拡大を続けるタクシー会社です。グループ内にある10数社の中の「中央交通 / ライオン交通 / 伸和交通 / 四日市つばめ交通」の4社を取りまとめる、つばめタクシー大和グループ様の採用リブランディングをこの度は行わせていただきました。
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インバウンド需要や労働者不足、またそもそもの「タクシードライバー」という職種に憧れる人が少ないなどの課題などから、タクシー業界は深刻な人材不足に陥っており、
単純にリーチするだけでなく、いかにタクシードライバーに憧れてもらう「時づくり」を求職者や従業員と行えるかが採用リブランディングの本質的課題となりました。
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採用マーケティングの精査、今後のブランドの戦略を決めるためのワークショップを重ね、つばめタクシー大和グループの普遍的な採用コンセプトは、「Drive Creativity〜創造力を、走らせる〜」と策定いたしました。
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これまでの「稼げる / 二種免許取得無料 / 寮完備 / 勤務時間の柔軟性」など機能訴求メインで競合も訴求している採用マーケティングが主な手段となっている所から、「いかにお客様の喜ぶ体験を前のめりに創造していけるか」をコミュニケーションの基点とする採用コンセプトです。また、競合との差別化を維持向上させるために「リーダーとしての風格」を醸成する高い「クリエイティブ力」を実現する意味合いも込められています。
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キービジュアルは、モデルオーディンションを行い、「つばめ大和君」という架空の社員を特殊メイクを施し撮影いたしました。大和君が、研修のページで講習にて椅子に座っているシーンは、結構シュールで個人的にツボのカットです。笑
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UIデザインにおいても、デジタルやテクノロジー感で創造性を出しつつも、リーダーとしての風格や抜け感を、ダイナミックなレイアウトやブルーのカラーブランディング 、大和君のイメージカットなどでバランスよく実現しています。
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【CREDIT】
CREATIVE DIRECTION： THIRD
STRATEGIC PLANNING & PM： 中島 竜太郎 (Ryotaro Nakajima)
ART DIRECTION： 高田 潤一 (Junichi Takada)
DESIGN： Sakai
DEVELOPER： 加藤 恒輝 (Koki Kato)
PHOTO DIRECTION： 今仲 俊介 (Shunsuke Imanaka)
PHOTOGRAPHER： 金 賛榮 (Chany Kim)
HAIR&MAKE-UP： 赤木 えいじ (Eiji Akagi)
WRITING： Kazuya Josha
SPECIAL THANKS： オールイン株式会社 / つばめタクシー大和グループ