森永乳業「チェリオ」"おやつ活用術"をテーマに据えたコンテンツマーケティング

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20~30代のビジネスパーソンを対象にした、効率性UPのためにおやつ喫食を推奨する「おやつハックプロジェクト」の第3弾。今回は、ターゲットを学生層にも拡大し、〝おやつは仕事と勉強のヒラメキを助ける〟というコンセプトをもとに、職場や学校で使えるおやつ活用術の情報サイト"おやつハッカー"をブランドコンテンツとして制作。
テレビ番組でも馴染みの専門家および実力派ライターを起用し、ブランドサイトをメディア化した結果、ターゲットと親和性の高いメディアに自動的に記事掲載される独自スキームの構築を実現した。また、店頭POPの文面におやつ活用術を記載するなど店頭連動施策を展開し、繁忙期の売上増加を狙った。

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