こんにちは！人事課の西山です。
本日は「マーケティング部」のお仕事をご紹介するにあたり、2名の社員にインタビューを実施させていただきました！

2019年に立ち上がったマーケティング部は、単なる「制作部門」を超え、ビジネスの最上流から事業を牽引する存在へと進化を遂げています💪✨

今回は、マーケティング部を率いる部長のHさんと、新卒（専門卒）で入社し3年目を迎えた若手エースSさんの対談が実現！「生活者視点」というブレない軸が生み出すデザインの市場価値、そして年次に関わらず裁量を持って急成長できる環境のリアルについて、熱く語り合ってもらいました！🔥

💡始まりは「青果×ブランディング」の可能性。
軸が合致した二人の出会い🤝

――まずは、お二人が農総研に入社したきっかけを教えてください！

Hさん： 私はもともと、弊社の営業マンだったNさんから誘いを受けたのがきっかけです。まず、ビジョンに強く共感したことと、あとは売場の販促物をはじめとしたブランディングがまだ確立・統一されていなかったので、何もないところから道を創ってきたブランドマネジメント経験を生かし、ビジョンを皆さんと一緒に実現したいと思いました。

Sさん： 私は学内企業セミナーで農総研を知りました。学生時代、デザインを通して「まだ人が気づいていない魅力を表現したい」という軸を持っていたのですが、それをどうアウトプットすればいいか模索していて……。説明会を聞いたとき、生産者さん自身も気づいていない農産物の魅力をデザインで世の中に伝えるというミッションに、「私のやりたいことはこれだ💡！」と直感したんです。青果業界自体には縁がなかったのですが、根底の軸が100%一致していました！

――Sさんが入社して約2年。
　　お互いの第一印象と、そこからのギャップはありましたか？🤔

Hさん： Sさんの第一印象は「しっかりしてそうな、かわいい子が入ってきたな」という感じ。でも一緒に働き始めて驚いたのは、見た目以上の「ものすごい根性とガッツ」！どんなに高い壁でも、泥臭く食らいついてくるタフさを持っています。

Sさん： 私は、Hさんは「優しそうだけど、デザインのクオリティに関してはきっと厳しい方なんだろうな」と身が引き締まる思いでした。もちろんプロとしての厳しさはありますが、良い意味でのギャップは、普段の業務中のさりげない会話でのワードセンスがめちゃくちゃツボなこと（笑）。すごくくだけた、柔軟な発想をされるチャーミングな上司です！🙌

📈1ヶ月で40往復のフィードバック。
ポテンシャルを爆発させた「成長ストーリー」

――Sさんが最初に取り組んだ案件は、どのようなものだったのでしょうか？

Sさん： 本当の最初は、既存のシールの文字を少し修正したり、縦向きのデザインを横向きに変更したりするような小さな実務からスタートしました💻

Hさん： まずはツールや環境に慣れてもらうステップですね。そこから少しずつステップアップしていきました。

Sさん： 次に挑戦したのが、Hさんとの合作のPOP制作です。Hさんが全体構成を考えて、私がイラストを担当しました。それまでは修正作業だけだったので、自分の描いた要素が実際のデザインに加わったときは本当に嬉しかったです！🎨
そして、私の中で最大の転機になったのが「さつまいもシール🍠」のブランディング案件です。

――「さつまいもシール」の案件では、どのような学びがありましたか？🍠✨

Sさん： 先輩に背中を押してもらい、自分なりにマーケティング視点や青果の知識を必死に調べて、デザインを組んでいきました。 そのときHさんからいただいたアドバイスが今でも心に残っています。「綺麗に配置するだけがデザインじゃない。この商品の魅力を伝えるなら、あえて少し崩した表現にした方が生活者に届くよ」と。

Hさん： 当時のSさんは、とにかくめげなかった！制作期間の1ヶ月間で、なんと40回もデザインの修正とフィードバックを繰り返したんです。普通なら心が折れそうなものですが、彼女は高いポテンシャルと努力で、私のフィードバックをぐんぐん吸収していきました。

💡 Hさんマネージャーの『育成方針』、『良い所を劇的に伸ばす！』という方針を徹底しています。その方が、苦手な部分も自然と補えるようになる。マネジメントとは、メンバーに本気で向き合うこと。そして常に伝えているのは『生活者視点』です。
デザイナーはアーティストではなく、商品も個人の作品ではありません。
売場で買い物をする『生活者』にどう届くか。
この視点を常に問い続けています」🍏🛒

Sさん： この「生活者視点」という言葉は、私の宝物💌です。
学生時代は「自分の表現」に向き合いがちでしたが、仕事としてのデザインは「誰のためのものか」を徹底的に考え抜くことなんだと、腹に落ちた瞬間でした🌟

🍇月間6〜7件の主担当。
産地に足を運び、上流から仕掛ける醍醐味。

――現在のSさんの稼働状況や、持っている案件について教えてください。

Sさん： 現在は、サイズ変更などの微修正から「こういうPOPを作ってほしい」という中規模の新規案件まで、年間でならすと月に6〜7件ほど主担当としてマルチに抱え、基本的には私メインで進行しています。大型のブランディング案件はHさんが主導し、その一部をサポートする形で入るなど、バランスよく打席に立たせてもらっています🥊！

――最近のブランディングの案件の中で「ワクワクしたエピソード」はありますか？🥰

Sさん： 実際に産地へ足を運び、圃場で生産者さんから直接お話を伺って制作する案件です！現場に行くと、肌で感じる情報量がオンラインとは全く違います。作業風景や生産者さんの想いをリアルに想像できるので、デザインの解像度が格段に上がります👩‍🌾🌾

Hさん： 先日、長野のシャインマスカットの産地に行ったのですが、「なぜ山梨の果実より、長野産の方がパリッとした食感になるのか」という理由が現地で初めて分かったんです。生活者は産地には行けません。だからこそ、これが最高に面白いんです🙌！

私たちは取材で得た情報を商品ブランディングでわかりやすく生活者に届ける。
情報という付加価値を見える化することで生活者に選ばれる商品になります。

「⽣産者がどんな農産物を、 どこで、どんな想いを持ち、どんな⾵に作り、 どのように⾷べると美味しいのかという情報を ⾒える形で⽣活者に伝える」これが農総研のブランディングです。

――「言われた通りに作るだけ」の環境に物足りなさを感じているデザイナーにとって、農総研のマーケ部で働く魅力とは何でしょうか？💬

Sさん： 「社歴や年齢で業務幅を制限されないこと」です。
“生活者視点”に基づいた提案であれば、いくらでもチャンスをもらえます。
部署の垣根を越えて他部署を巻き込んだ挑戦もできる環境です🔥！

Hさん： 「商品が生まれるところから販売まで携われること」です。
これは農総研ならではの強みです。私たちの部署は2019年にできたばかり。
ブランドの体系が少しずつ形になってきましたが、まだまだ進化の途中です。
自ら提案し、承認されればブランドを進化させることができます🚀🌎

チームで勝つ🥇ぶれない「生活者視点」が創る未来🌈

――お二人の信頼関係の強さを感じますが、普段のコミュニケーションはいかがですか？

Sさん： Hさんは本当にメンバーをよく見てくださっています。案件が立て込んでいて、私がつい残業して頑張ろうとすると、すかさず「早く帰ってください！」とストップをかけて守ってくれます。味方でいてくれる安心感がすごいです！🙇‍♀️

Hさん： いやいや、こちらこそSさんには感謝しかないですよ。いつも感情の浮き沈みがなくフラットでいてくれるから、変に気を遣わずに済む。仕事のちょっとした悩みをぼそっと相談できる、頼もしい「パートナー」のような存在です。機転も利くしね。

……ただ、おねだりがあるとすれば、「もっと私に甘えていいんだよ！」ってことかな（笑）。我慢せず、何でも言ってほしい🙂‍↕️

Sさん： ありがとうございます（お言葉に甘えます！笑）。Hさんの背中を見ていて、一番尊敬するのは、営業メンバーとの打ち合わせの席です。目の前のパートナーに向き合うだけでなく、その先にいらっしゃる生活者の存在まで見据えて会話を進められるのが、Hさんの素晴らしいところだと感じています！私も早くその視点と発言力を身につけたいです📢

Hさん： 私自身のキャリアの気づきでもあるのですが、マネージャーに向いている人って「部下の成長を心から喜べる人」だと思うんです。誰でも一人では仕事ができません。上司、部下、営業、みんながいて初めてカタチになる。だからこそ、チームへの感謝、謙虚な気持ち、そして「生活者視点」は、自分自身も常に忘れないようにしています😌✨

💌共に、次のステージへ。未来の仲間へのメッセージ

――最後に、この記事を読んでいる皆さんへメッセージをお願いします！

Sさん（新卒の皆さまへ）： 「最初から青果知識やビジネス視点なんて持てないよ……」と不安になる必要はまったくありません！私も専門卒の未経験からスタートしました。
頼れる先輩たちが本気で向き合ってくれる環境なので、気負わず、まずは「1から一緒に頑張りたい」という気持ちで飛び込んできてください！🎒✨

Hさん（中途の皆さまへ）： 農総研のマーケティング部は、営業部と共にみんなで大きくしてきた組織です。「会社のビジョンに共感し、仲間と一緒に大きな成果を出したい」という想いに共感できる方と働きたいですね。事業拡大に伴い、マーケティング部の役割もさらに重要になっています。
あなたの経験を上流から存分に活かし、一緒にビジョンを実現していきましょう！🥕🍆

少しでも興味を持っていただけた方、まずはカジュアルにお話ししてみませんか？
みなさまからのご応募を心よりお待ちしています！💌🌟