ロート製薬『#おでかけモヤイ像』がACCメディアクリエイティブ部門でファイナリストを受賞いたしました！

この度、halfwaytheirが企画・制作を担当いたしましたロート製薬/メラノCCのプロモーション『おでかけモヤイ像』が、「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」メディアクリエイティブ部門にてファイナリストを受賞いたしました！

ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS とは
「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、1961年に始まった広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身とするアワードです。2017年からはあらゆる領域のクリエイティブを対象としており、66回目となる2026年は全9部門で審査が行われました。このような歴史あるアワードで評価いただけたことを、大変光栄に思います。

▼受賞作品一覧はこちら
https://www.acc-awards.com/festival/2026fes_result/

ここからは、入賞作品となった『#おでかけモヤイ像』についてご紹介します。渋谷のモヤイ像が、どうして広告になったのか。その企画の中身をお伝えできればと思います。

もし、モヤイ像に肌悩みがあったら？

OOH（屋外広告）というと、駅や街頭の広告枠にビジュアルを掲出するものをイメージする方が多いかもしれません。

今回のテーマは、20周年を迎えてリニューアルしたロート製薬のスキンケアブランド「メラノCC」を、若者が集まる渋谷で話題にすること。そこで企画の主役となったのが、渋谷のシンボルのひとつである、モヤイ像です。
長いあいだ屋外で雨風や紫外線にさらされてきたモヤイ像を、“肌悩み”を抱える存在に見立て、「新メラノCC」でケアをして明るさを取り戻していくストーリーとして設計しました。広告枠にメッセージを載せるのではなく、モヤイ像の存在そのものを活かした企画です。

渋谷で起きた、モヤイ像の7日間

施策は、街全体を巻き込みながら「動く」「なくなる」「輝く」といった日常に違和感を少しずつつくっていく仕掛けで展開しました。
まず2025年11月24日からの4日間、本物のモヤイ像は特大の顔パックをした姿になって登場。思わず目を止めてしまう光景を作りました。

そして11月28日からの3日間は、ケアを終えて明るくなったモヤイ像が、約400m離れた道玄坂通へ「おでかけ」しました。この「おでかけモヤイ像」は、本物のモヤイ像を360度3Dスキャンしてつくった精巧なレプリカです。

その間、本物のモヤイ像は仮囲いで覆い、本当におでかけしたかのような演出に。いつもの場所から姿を消すことで、街を歩く人の視線を集めました。
街中に生まれた違和感は、SNSやメディアを巻き込みながら反響を呼びました。一連の物語体験を楽しんでもらうことで、新しくなった「メラノCC」ブランドの新規認知と定着の強化につながりました。

仮囲いで覆ったモヤイ像

さいごに

本施策は、渋谷区、新島村、地元商店街をはじめ、多くの方のご協力・連携によって実現しました。ロート製薬の皆さま、関係者の皆さま、そして会場に足を運んでくださった皆さまに、心より感謝申し上げます。

広告を掲出する場所は、広告枠だけではありません。街やシンボルが持つ文脈を活かし、ブランドの価値と結びつけることで、新しいコミュニケーションが生まれる。今回の施策は、そのことを改めて感じる機会となりました。