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“地方創生”はマジックワードだから、ちゃんと考えた方がいい件について。

今日伝えたいこと

マジックワード(流行り言葉)に出会ったら、まずは因数分解!

※ここを読んでいただけば下の文章は本当にもうお手すきの際に、、、


“地域活性”とか“地方創生”を、因数分解できていますか?

とてもありがたいことに、最近では、BtoCもBtoBも、
ブランディングやプロモーションプランニング以外にも、
事業設計であったり、プロデュースであったり、
はたまた移住促進の仕事もがっつりとやらせてもらえる機会が増えてきました。

本当にありがたや~でございます。


そんな昨今、移住促進のお手伝いしていて思ったのは、
“地域活性”とか”地方創生”って言葉って、やっぱりマジックワードだよねってこと。


素朴な疑問なんですが、

「“地域を活性化”するとか、”地域を創生”するって、そもそもの話どんな状態なんだっけ?」

っていう問いに答えられる人って、どれくらいいるのかなぁと思うのです。


地域や地方に関わることでも、

移住誘致(人を入れて活性)

観光誘致(国内向け)

観光誘致(外国向け)

企業誘致

産業活性(地場のものをブランド化したり等々)

地域内活性(地域の人たちを元気にして、活動的にする)

流通整備

などなど、多くのカテゴリーがあることがあるとわかります。

それぞれの課題に対して、アプローチや解決策は様々なのですが、
巷を見ていると混同している、もしくは一緒くたにされていることが多いように感じられます。観光誘致ならまだしも、移住促進でも動画、産業活性でも動画。
いわゆる"空中戦"をやりすぎて、ファクトが置いてけぼりな印象を受けます。

僕自身、コミュニケーションの仕事に関わる身として、
移住促進のお手伝いをしていて学んだのは、
まずは“出会わせること”がミッションだということ。
そのための導線設計ができないと、本当にいる意味ないよねっていう、、、。


移住なんて簡単に決断できるものではない、と知ることから始めよう。

東京都内で引越しをする時でさえ、引越し先をどこにするか悩むはず。
移住になると、これまで知らなかった土地にいくわけだから、
不安は本当に大きいのです。

最近成功している某自治体は、コミュニティマネージャーを擁立することで、
少しずつだけど、着実に移住者を増やしている。
住むイメージをコミュニティから作る、いわばゴールから逆算した取り組みです。
活動の主体は、基本民間。自治体の担当者は、そのアイデアを実現させるための橋渡し的役割。
”ヨソモノ”の視点を最大限活用出来る体制になっているのだ。

「移住って、すぐに決断できないよね」

仕組みや派手さよりも、人の心に寄り添うこと。
すぐに、地方創生だ!とか言っちゃいがちだけど、
まずは、どのジャンルの誰を助けるべきなのか。
そして、どんな体験を、どんなストーリーで提供するのかをデザインすることが必要ですよね。
そこに真摯に挑める人たちだからこそ、本当の成果を上げているのだなぁと。

最近、話題の"新しい働き方"についても、同様のことが言えるかも。
「"新しいの中身"はなんなのか?」
ここを見極められた企業こそ、"新しい働き方イメージバトル"の勝者になれるのでは。


・・・・オチが浮かばん。

【追記】
オチが浮かんだ方、僕とお話しましょ、、、!
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