Webサイトやコンテンツのスタートアップ時は、費用対効果が明確に算出されるWeb広告で集客を行うケースが多いものです。

しかし、Webサイトなどのフェーズが拡大期になると、マス媒体に広告を出稿する機会が多くなります。

マス媒体とはテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアのことです。

マスメディアでのプロモーションに関する知識や各媒体の広告ガイドラインを身につけておくと、Webサイトの立ち上げ時だけではなく、拡大フェーズでも活躍できるWebディレクターとして頼られるようになります。

この記事では拡大フェーズでの効果的なPR方法が身につく、マスメディアの特徴や覚えるべき知識やスキルを紹介しますので、ぜひご覧ください。

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広告とPRの違いは？

「広告」とは企業が提供している商品やサービスなどを広く世間に知らせるために、費用を支払って訴求したい内容を発信することです。

テレビや雑誌、Webサイトなどの各メディアが設けている広告枠に掲載します。

一方「PR」とは、Public Relations（パブリック・リレーションズ）の略であり、事業内容や商品、サービスなどの公共的価値を広く世間に知ってもらう宣伝広告活動のことです。

自社のイメージやサービスの認知や理解を広めたり、社内外との良好な関係を構築したりすることなどを目的としています。

広告とPRに違いがないように見えますが、大きな違いは情報の発信者と費用の有無です。

広告は自社が情報の発信者で、広告掲載料が発生します。

PRは自社のサービスに興味を持った外部の情報メディアが情報を発信します。

メディアに依頼した場合は手数料が発生しますが、料金を支払うことは原則ありません。

メディア主体の情報発信のため、自社が伝えたい情報が発信されるか、どの程度の情報が取り上げられるか、内容と掲載日時をコントロールできないので注意しましょう。

しかしメディアが客観的に評価して情報を消費者に届けるため、広告よりも持続性の高い効果に期待できます。

WebディレクターとしてはぜひPRの種類や特徴についての知識を身につけておきましょう。

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マスメディアの4大媒体の特徴とメリットデメリット

マスメディアとは大衆（マス）に対して情報を伝達する媒体（メディア）のことです。

マスメディアには4大媒体と呼ばれる新聞・雑誌・テレビ・ラジオがあり、それぞれで広告の特徴やメリット、デメリットがありますので詳しく紹介します。

1.新聞

新聞は活字と写真で情報を伝えるマス媒体です。

新聞の特徴は全国紙や地方紙、経済紙、専門誌などがあり、地域密着型の情報を伝えやすいことや、社会的信頼の高いメディアであることです。

メリットは企業の信頼につながりやすいこと、地方紙や専門誌であればある程度ターゲットを絞り込めることがあります。

デメリットは新聞の購読率が低い若い世代に向けた情報発信をしにくいことです。

2.雑誌

雑誌はファッションやビジネス、スポーツ、趣味など特定のジャンルに特化して情報を伝えるマス媒体です。

デザイン性の高いレイアウトや鮮やかなビジュアルなど視覚的なインパクトが大きい特徴があります。

メリットはジャンルに興味があるユーザーが集まっているので、効率的に狙ったターゲットに向けて情報を伝えやすいことです。

一方のデメリットは紙媒体なので、読者が興味を示さない場合は読み飛ばされてしまい、イメージに残らない点があります。

3.テレビ

テレビは日本の家庭で最も普及しているマス媒体です。

特徴は映像と音声で情報を伝えられるので視聴者に大きなインパクトを与えることができることや、情報伝達スピードが早く、影響力が高いことなどがあります。

メリットは老若男女を問わず、広い範囲で短時間で情報が伝わること。

デメリットはネガティブな情報があった場合も短時間で広まり、予想以上のイメージダウンを受けてしまうことにあります。

4.ラジオ

ラジオは不特定多数の人に音声で情報を伝えるマス媒体です。

ラジオの特徴は電波の届く範囲が限られているため地域性が高くなる点にあります。

メリットは聴取者の属性がほぼ固定されているので、ターゲットを絞った情報の伝達ができることです。

そのためデメリットはターゲットの幅を広くし、情報を伝達したい場合に不向きなことです。

PRを行うために覚えるべき知識やスキル

ここで効率的に自社の商品やサービスをPRするために、最低限覚えるべき知識やスキルを紹介します。

拡大フェーズでも活躍できるWebディレクターを目指したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

適切な媒体選定

マスメディアによって特徴やPRを掲載するメリット、デメリットが異なります。

たとえば新聞は地域にターゲットを絞って情報を配信できますが、購読率が低めの若い世代をターゲットに情報を配信しても誰にも見てもらえません。

Webサイトやサービスの情報配信に適した媒体を選定できるように、マスメディアの特徴やメリット、デメリットをしっかり押さえておきましょう！

また、新聞が電子版を配信するようになったり、ラジオがアプリでどこででも聞けるようになったりするなど、社会の変化によって変わることもあります。

最新情報の収集も怠らないようにしましょう。

プレスリリースの文章を書くスキル

プレスリリースとはメディア向けに作成された、企業の最新の活動や新商品・新サービスの情報などを発表するための文書です。

プレスリリースは新聞やテレビなどのメディアの担当者がその情報を使用することを期待して、メディアに配布します。

忙しいメディア担当者にプレスリリースを読んでもらうには、「どこが他と違うのか」「どこが新しいのか」を分かりやすく伝えることが重要です。

単に企業や商品、サービスを紹介するだけでは差別化が図れず、埋もれてしまいかねません。

新規性や希少性、意外性など記者の興味を引きやすくなるような内容や、わかりやすいプレスリリースの書き方を身につけておきましょう。

各媒体の広告ガイドライン、関連法規(法律・規則)の知識

各メディア媒体の広告ガイドライン、各種法令に対する最低限の情報収集を怠らないようにしましょう。

広告表現には企業や消費者などを守るために、様々な規制やルールが存在します。

知らなかったと言って法律に反してしまうと、自社はもちろん、クライアントなど関係者にも迷惑や損害を与えてしまいかねません。

関連法規に則ってきちんとチェックするようにしましょう。

まとめ

Webディレクターが効率的にPRを行うために必要な情報を紹介してきました。

PRは自社のサービスに興味を持った外部の情報メディアが情報を発信します。

情報メディアは主に新聞、雑誌、テレビ、ラジオの4つあり、それぞれ特徴やメリット、デメリットが異なります。

Webディレクターとして違いをしっかり理解して、適切な媒体選定を行えるようになりましょう！

またPRを行うために覚えるべき知識やスキルも紹介しました。

PRのきっかけになるプレスリリースの書き方や、各メディアの広告ガイドラインなどを身につけておくと、Webサイトの拡大フェーズでも活躍できるWebディレクターになれますよ。

ぜひ紹介した内容を活用してくださいね！

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