明治ホールディングス公式noteに、FICC ブランドプランナー 田崎聖子のインタビューが掲載されました。

発売から52年を迎える「明治ブルガリアヨーグルト」のブランド価値再定義プロジェクトの裏側が紹介されています。

FICCは、ブランドの目指す姿を再整理し、関係者間の共通認識を醸成するためのワークショップ設計・ファシリテーションを支援しました。

記事内では、組織の内発的な動機からブランドの想いを引き出す「インサイド・アウト」のアプローチについても語られています。

「王道にして最新」へ。発売52年の「明治ブルガリアヨーグルト」が、いまブランドを問い直す理由｜あの商品の裏側？！｜明治ホールディングス公式note

"日本初のプレーンヨーグルト"として誕生した「明治ブルガリアヨーグルト」。子どもから大人まで幅広い世代に親しまれ、発売から50年以上にわたり家族の健康に寄り添う、朝食の定番となっています。 ...

https://note.meiji.com/n/n92a15ddc836a

明治ブルガリアヨーグルトとの取り組み | 事例 | FICC

株式会社エフアイシーシーとの取り組みを通じて実施した明治ブルガリアヨーグルトとの取り組みの事例を紹介しています。

https://www.ficc.jp/case/meiji-bulgaria-yogurt/