【初のPOP UP STORE開催!!】コミュニティから生まれるアパレルブランド「with mellow」初めての挑戦を振り返る

OPENREC発、ストリーマーを中心としたクリエイターの皆様とのコラボレーションを主軸に展開するアパレルブランド「with mellow」が初めて開催したポップアップストア。池袋PARCOのB2Fにて、2024年10月5日（土）から10月14日（月・祝）までの10日間開催され、延べ1200人を超える多くのお客様にご来店いただきました。

今回は、そのコンセプトから空間づくり、アイテムへのこだわりまで、多くの想いが詰まったプロジェクトを振り返ります。

人事の入谷が責任者・村田さんにインタビュー

入谷: 今回のPOP UP STOREの開催、お疲れさまでした。まずはコンセプトについて教えていただけますか？

村田: ありがとうございます！今回のPOP UP STOREは、「ゲーム配信者たちが集まる部屋にファンの方に遊びに来てもらう」というコンセプトからスタートしました。ゲーム配信といえば、自室から配信することが多く、普段からゆったりとした日常の空間をファンの方々と共有していると感じています。そこで今回のPOP UP STOREでは、それぞれの配信者さんが自分の部屋から飛び出して、リビングに集まっているような雰囲気をイメージし、みんなが自然に集まる場所を目指しました。また、過去のラインナップを背景に溶け込ませ、アイテムが空間の一部として感じられるよう工夫しました。

入谷: 配信者たちの日常を感じられるような空間だったんですね。具体的にはどのような演出を行ったのでしょうか？

村田: そうなんです！例えば、絵の中心にゲーム配信者のしょこさんとEXAMさんが無邪気にゲームを楽しんでいる様子や、べるくらさんがその姿を描いているという設定を作ったりしました。べるくらさんは漫画家経験があるので、そんな背景を感じさせるシーンにしてみたんです。ファンの皆さんに、配信者たちの世界に入り込んだような気持ちになってもらいたかったんです。

入谷: なるほど、ファンが楽しめる工夫がたくさん詰まってますね。店内の空間づくりにもこだわりがあったと伺っていますが、その点についても教えてください。

村田: はい！「フラッと遊びに来る」感覚を大事にしました。コンセプトイラストに描かれた冷蔵庫やソファを実際のストアに置いて、配信者たちの憩いの空間に遊びに来たような感じを出したかったんです。

それに加えて、過去にコラボした方のキャラクターボードや商品を展示したりして、過去のwith mellowアイテムを持っている方にも楽しんでもらえるようにしました。さらに、ファンアートを募集し、日替わりで展示することでファンの方々とのつながりを大切にしました。

入谷: ファンとのつながりを感じられる空間づくりですね。アイテムについてもこだわりがあったとのことですが、具体的に教えていただけますか？

村田: もちろんです！まず、スタジャンについてですが、バックの刺繍には配信者さんの要素をさりげなく入れています。キャラクターっぽくするのではなく、モチーフとしてさりげなく取り入れているんです。それに、型から生地の厚さ、サイズ感に至るまで、過去の商品と合わせて着ることを意識してデザインしました。

バッグに関しては、シンプルなデザインにワンポイントのロゴを入れて、女性にも使いやすいサイズ感にしました。500mlのペットボトルが入るくらいの大きさで、機能性も重視しています。推しの要素は内側に総柄で表現していて、自分の好きな配信者のラバーキーホルダーをつけてカスタマイズしてもらえるようにしてるんです。（アイテム一覧はこちら）

入谷: 自分の好きな配信者の要素をさりげなく感じられるアイテムなんですね。最後に、大好評だったお渡し会についても教えていただけますか？

村田: with mellowはファンコミュニティから生まれたブランドなので、ファンの方と配信者さんが直接関われる機会も大事にしたいと考えました。特にEXAMさんは顔出しをしていないので、マイクやカメラを使って、直接会うことはできないけど会話ができるような形にしました。この特別な空間で、配信者さんとファンの方々との繋がりをより深めることができたと思います。

入谷: ファンとの交流を大事にしようとする取り組みが素晴らしいですね。最後に、今回のPOP UP STOREを振り返って一言いただけますか？

村田: はい！普段はEC販売が中心なので、今回のPOP UP STOREはお客様に直接お会いできる貴重な機会になりました。またみなさんとお会いできる空間を作りたいと思っていますので、次回もぜひお楽しみいただければ幸いです。

■with mellowについて

クリエイターと共に。
今日も、ちょっと嬉しくなる。

ゲーム配信者のEXAM、たいじ、SPYGEAなどこれまでに8名のクリエイターとのコラボアイテムをリリース。第二回配信者ハイパーゲーム大会ではオリジナルコレクション「HYP」をプロデュース。2024年10月には1周年を記念したPOP UP STOREを池袋PARCOで開催するなど、クリエイターとともにブランドとしての展開を続けています。

【X】https://x.com/with_mellow_
【Instagram】https://www.instagram.com/with_mellow_/