守るブランディングから攻めるブランディングへ

スタジオジブリのTwitter公式アカウント（@JP_GHIBLI）が「常識の範囲内で、自由につかってください」とたびたび投稿している、“LINEスタンプ風”のイラストが好評を博している。

みなさんの中でも、ジブリファンを公言されている人もいるんじゃないでしょうか。
すでに知ってる人もいると思います。

あのジブリが自ら「常識の範囲内で、自由につかってください」と、画像を無料で配布しているという、かなり攻めたブランディングを行っています。

勝手に転載され加工されるくらいなら、
『ファン』に向けて無料でかつ公式な画像を配布する、逆手にとった実に面白い戦略ですね。守りから攻めに転じる戦略です。本来なら、著作権を守りたいし、マネタイズもしたい、しかし、ネット社会で無限に非公式で拡散される画像をとめることはほぼ不可能。ならば、自ら配ってしまおう。
それを、

「常識の範囲内で、自由につかってください」

と微妙な言い回しでファンの良心に訴える方法をとっているところも秀逸です。

ブランディングやマーケティングは、『守ることより、攻めることから始まる』
そんなことを教えてもらった戦略でした。

そんな画像の一例は下記、
https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_631f462ee4b082746be1ee8a